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《新媒体广告设计与制作》

教学大纲

一、课程信息

课程名称：新媒体广告设计与制作

课程类别：专业基础课/素质选修课

课程性质：选修/必修

计划学时：23

计划学分：2

先修课程：《平面设计基础》、《广告设计基础》、《设计软件基础》

适用专业：广告设计、视觉传达设计

课程负责人：

二、课程简介

随着互联网的发展，新媒体广告迅速崛起，逐渐取代了传统广告在行业中的主导地位。本课程主要从新媒体广告的概念、类型、特点、应用平台入手，以设计理论加项目实践相结合的方式，帮助学生掌握新媒体广告理论知识和具体的设计制作方法，学完本课程后即能投入实践，成为合格的新媒体广告从业者。目前，新媒体广告的主要形式包括横跨PC端和移动端的视频广告、电商广告、H5广告、微信广告、微博广告。本课程将对这些类型的新媒体广告逐一进行详细剖析，激发学生对新媒体广告的兴趣，提高学生对新媒体广告创意与设计制作的能力，促进学生就业。

三、教学目的

通过本课程的学习,使学生掌握新媒体广告基础理论和设计方法，以锻炼学生们的实践创作技能。熟练、灵活的掌握新媒体广告的制作方法。同时，通过本课程的教学，对学生实施素质教育,使他们了解科技发展与应用，使学生能把新媒体技术应用到所学专业中去,扩展自己的思维模式,能够更广阔自由的进行艺术创作，为今后的学习和工作打下必要的基础。

思政育人目标

在教学过程中将社会核心价值观、中国传统文化、职业道德、劳动素养融入课程教学，弘扬主旋律，传播正能，培养学生爱国爱党的理想信念，具备职业责任感、爱岗敬业和工匠精神，具有较宽厚的新媒体广告设计知识基础，掌握新媒体广告设计基本技能并具有国际化视野、创新意识、团队精神，熟悉经济政策、法规及商业惯例，能够综合运用相关知识和技能分析和解决企业实际问题。

五、课程教学要求

本课程在教学过程中要将理论和实践充分结合。每个部分先从理论和项目实践讲解入手，再由学生进行实践练习。

通过本课程的学习，学生应对新媒体广告的特点及应用有一个清晰地认识，并能完整地设计和策划出广告设计方案，会利用设计软件制作静态、动态、短视频等各类型的新媒体广告。结合项目实践，熟悉从方案设计到广告制作到最终的发布等一系列新媒体广告的运作流程，以提高自身的实际动手和操作能力。

六、课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

1

初识新媒体广告

新媒体概述；

新媒体广告的设计流程；

新媒体广告思维；

新媒体广告设计人员的基本素质要求；

项目一运用新媒体设计思维分析网店主图页面；

项目二规划网店页面布局；

设计流程、新媒体广告思维、素质要求

2

理论

讲授

2

新媒体广告

策划与投放

新媒体广告策划概述；

新媒体广告策划流程；

新媒体广告策划方案的撰写；

项目制订“农夫山泉”广告策划方案；

广告策划、策划流程、策划方案撰写

2

理论

讲授

3

新媒体广告广告文案写作

广告文案与新媒体广告文案；

新媒体广告文案写作；

新媒体广告文案创意；

微信公众号广告文案写作；

项目双十一化妆品促销广告文案设计；

广告文案、写作方法、创意思维

2

理论+上机

4

新媒体广告的设计要素

新媒体广告色彩设计、文字设计、图像设计、版式设计；

项目一规划水果电商Banner页面；

项目二规划电商双十一活动页面；

色彩的对比与搭配、文字创意、图像设计、版式设计

3

理论+上机

5

新媒体广告创意

广告创意概述；

新媒体广告的创意流程和思维方式；

新媒体广告的创意方法和表现技巧；

项目一护肤品广告的创意表现分析；

项目二中秋节电商创意海报设计；

创意原则、创意类型、创意流程、思维方式、创意方法、创意表现技巧

3

理论

讲授

6

短视频广告设计与制作

短视频概述；

短视频设计制作流程；

短视频拍摄；

短视频后期处理；

项目一拍摄家乡特产水果类短视频；

项目二家乡特产水果类短视频的后期处理；

短视频的主要类型、视觉设计流程、拍摄平台、构图方法、后期处理

2

理论+上机

7

电商广告设计与制作

电商广告概述；

电商广告的设计原则；

电商广告的设计要点；

网店首页设计；

商品详情页设计；

项目一农产品网店首页设计；

项目二农产品详情页设计；

网店店招、首页焦点图、优惠券、分类导航、活动展示的设计，详情页设计

3

理论+上机

8

H5广告设计

H5概述；

H5广告的制作工具；

H5广告的设计原则；

H5广告的设计流程；

H5广告的设计要点；

项目制作微信红包H5广告；

H5的类型、H5的制作工具、设计流程、H5设计要点

2

理论+上机

9

微信广告设计与制作

微信概述；

微信广告的类型与特点；

微信公众号设计与制作；

项目美食类微信公众号设计；

微信的营销价值、微信广告的类型、微信公众号视觉设计

2

理论+上机

七