《新媒体广告设计与制作》课件 第二章 新媒体广告策划与投放.pptxVIP

第二章新媒体广告策划与投放

目录CONTENTS项目导入?2.1新媒体广告策划概述2.2新媒体广告策划流程2.3新媒体广告策划方案的撰写项目制订“农夫山泉”广告策划方案

项目导入?

项目导入广告策划是整个广告活动的核心和灵魂，起着指导性和决定性的作用。新媒体广告需要预先精心策划，尽最大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。

2.1新媒体广告策划概述

2.1.1新媒体广告策划概念广告策划是进行广告宣传活动的规划和设计过程，对于品牌形象塑造和营销目标达成具有十分重要的意义。?新媒体广告策划是指利用互联网、移动设备和社交媒体等新型媒体平台，通过精准地定位和创意策划，将广告信息传达给目标受众的一种营销手段。在新媒体广告策划中，重点在于深入了解受众的需求和行为习惯，以及灵活运用各种数字化工具和数据分析方法，从而实现广告效果的最大化。新媒体广告策划包括广告设计、广告投放、广告预算、广告监测等环节，总的来说，新媒体广告策划是应对为什么要做广告、广告的目标群体是谁、在什么时间、地点做广告、以什么样的方式做广告等核心问题提前作出周密的计划。

2.1.2新媒体广告策划的作用1.广告策划使广告活动目标更加明确任何一个广告策划方案，都需要有一个明确的目标，各项活动必须紧紧围绕着这个目标展开，才能有效地避免广告活动的盲目性。在竞争日趋激烈的广告行业，新媒体广告必须确立现实可行的目标，并以其指导广告策划的制定和执行，这样才能使广告效果更加明确。2.广告策划使广告活动效益更加显著广告策划包括单项广告活动策划和整体广告运动策划，它衔接了企业的长远利益与短期计划，使短期策划的效果具有前后延续性，使长期整体策划的效果更具生命力。3.广告策划使广告活动更具竞争力广告策划的基础是市场调查和分析，通过深入的市场调研和SWOT分析，企业能够客观全面地了解自身的内外部环境以及竞争对手的情况。在充分了解市场情况的基础上，制定具有针对性的策略，以优势为主、短板为辅的方式，使企业在竞争中处于有利地位。

2.1.3新媒体广告策划的原则1.一致性原则一致性原则要求在广告策划过程中，从整体协调的角度来考虑问题，揭示广告活动的特征和运动规律，要求广告内容、形式和传播渠道要服从统一的营销目标和广告目标，传递统一的品牌形象和宣传信息。同时，广告与品牌的核心理念和价值观应保持一致，以建立消费者对品牌的信任和认同；2.调适性原则在新媒体环境下，广告的受众群体也在不断变化，这使得设计人员需要面对更加复杂多变的营销环境。为了保持与市场环境和现实情况同步，设计人员必须确保广告策划具有调适性，能够及时根据环境的变化进行调整。

2.1.3新媒体广告策划的原则3.有效性原则有效性原则是广告策划的重要准则，它要求广告策划具备可衡量、可预测和可控制的特点，以确保广告效果的最大化。4.可操作性原则新媒体广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤、每一环节都是可操作的。要在具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对广告效果进行事前预测。广告计划执行以后，广告活动是否达到了预期效果，可按照广告策划的流程进行回溯。5.针对性原则新媒体的特性使得大众参与和多次传播成为可能，因此，流量在广告效果中扮演着重要的角色。策划人员应该摒弃追求广告全面覆盖的观念，尽量将广告直接、直观地展示给目标受众。不仅有助于扩大广告的传播范围，还能有效提高转化率，从而达到更好的营销效果。

2.2新媒体广告策划流程

2.2新媒体广告策划流程第1步市场分析第2步确定广告目标第3步确定广告主题第4步编制广告预算第5步制定广告投放媒体计划第6步新媒体广告效果评估

2.2.1?市场分析市场分析是做好新媒体广告策划的基础，精准、明确的分析结果对广告策划有着重要的参考和指导作用。1.市场环境分析市场环境的分析通常需要从政治、法律、经济、科技和社会文化五个方面入手。（1）政治环境分析。对国家的政策与方针、国家对市场的干预程度以及国内外政治形势等进行细致地剖析，旨在确保广告能够避免涉及政治敏感信息，并通过有关部门的审查获得批准。（2）经济环境分析。对社会经济条件和运营状况进行分析，包括整体经济态势、经济发展前景、国民收入、原材料价格、人力费用、产业结构、交通运输、资源分布等因素的情况。这些因素会对广告执行、广告效果和广告反馈产生影响，是对广告影响最为直接的环境因素。（3）法律环境分析。针对与企业生产经营有关的法律法规、行政条例等进行分析，以确保广告合法依规，避免法律风险。其中，《中华人民共和国广告法》对广告影响最为深远。（4）科技环境分析。对于商品和广告相关的科学技术的发展和普及状况进行深入分析，新的科学技术常常会促使商品的升级和行业的进步。在广告中恰当的运用新技