现代市场调查与预测(山东联盟)知到章节答案智慧树2023年山东财经大学.pdfVIP

现代市场调查与预测（山东联盟）知到章节测试答案智慧树2023年最

新山东财经大学

第一章测试

1.菲利普科特勒任务中国营销界缺的是企业对市场调研的重视和大量优秀的·

市场调研人员

参考答案:

对

2.市场调查是市场预测的基础和前提

参考答案:

对

3.市场调查多侧重于定性研究，而市场预测则多侧重于定量分析

参考答案:

对

4.市场调查方法与预测技术关系不大。

参考答案:

错

5.市场调查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量

参考答案:

对

第二章测试

1.市场调查产生的主要原因

参考答案:

市场竞争日益激烈促使市场调查加速产生;买方市场的形成是市场调查产生

的基础条件;消费者需求的多样化与多变性是市场调查产生的主因

2.因果性调查是为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的

小规模的调查活动。

参考答案:

错

3.1937年美国市场营销协会组织专家编写了《》一书对市场调查学科的发

展起到了重要作用。

参考答案:

《市场调查技术》

4.按照调查方法的不同，市场调查可以分为文案调查和实地调查

参考答案:

对

5.市场调查的原则有

参考答案:

时效性原则;经济性原则;系统性原则;科学性原则;实事求是原则

第三章测试

1.市场调查策划是指制订调查计划的过程

参考答案:

错

2.对调查机构的调查报告进行评估原因主要有（）

参考答案:

检查衡量调查机构是否按照委托合同执行；;学习专业调查机构的调查方法

和技巧;发现调查机构的调查报告的不足甚至错误;调查机构的调查结论不一

定具有较高的可信度；

3.企业所面临的调查主题为了规划企业的发展战略需要（企业发展战略规划中

存在的问题）。

参考答案:

对

4.市场调查的目的在实际工作中常常表现为调查表（问题）的设计。

参考答案:

错

5.市场调查报告应坚持的原则

参考答案:

简明扼要;紧扣主题;真实性

第四章测试

1.文案调查获得的是直接资料

参考答案:

错

2.间接资料的分析一般需要运用到数量分析的方法，所以文案调查法对调查人

员的素质要求较高。

参考答案:

对

3.对文案调查的要求主要有（）

参考答案:

资料要有时间性;资料要有价值，有针对性;资料要广泛、全面

4.文案调查所需要的资料来源主要是企业外部资料

参考答案:

错

5.访问法的形式有（）

参考答案:

网络;当面;电话;书面

第五章测试

1.全面市场调查的特点有（）

参考答案:

适合于了解市场的基本情况;调查资料标准化程度较高;全面市场调查的费用

较高;适合了解调查总体的基本特征

2.重点便于将调查和研究结合起来，以揭示市场现象的本质规律

参考答案:

错

3.典型调查的目的是解剖麻雀“”，通过对典型事件的解决来认识经济现象的本

质规律

参考答案:

对

4.抽样调查可以比较准确地推断总体特征——以较高的概率保证度和较低的抽

样误差进行推断

参考答案:

对

5.简单随机抽样（纯随机抽样）

参考答案:

抓阄法;随机数字表法;直接抽取法;随意抽取法

6.抽样误差主要分为技术性误差和代表性误差。

参考答案:

对

7.不是影响抽样误差大小的主要因素是

参考答案: