2020年国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案(试 .pdf

国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案（试卷号1321）一、单

项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写

在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）1．策划人员应能根据新情

况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的

哪种能力？()。

A．创新能力B．表达能力C．自控和应变能力D．社交能力2．某时

装公司将原定价为800元／套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天

内付清货款，时装公司将按照九折收款；

如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；

如果百货公司在20天以后30天以内付清货款，时装公司将按照九八折收款；

如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式？()。

A．现金折扣B．数量折扣C．季节折扣D．价格折让3．营销策划书

的策划对象是()。

A．公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌B．企业在运营过程中出现的问题

C．企业下一年的营销工作规划D．企业下一季度的营销工作规划4．策划的目的是

()。

A．充分掌握市场信息B．有效利用和合理配置资源C．制定切实可行的执行方

案D．策划主体必须具备较高的综合素质5．企业战略定位策划最基本的命题是

()。

A.企业发展战略定位策划B．企业在行业中的市场地位策划C．企业盈利模式策划

D．企业的产业领域定位策划6．以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？()。

A.物质性创新B．管理创新C．利益性创新D．信息性创新7．企业几乎

所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，

激发消费者购买，这属于以下哪种包装策略？()。

A.组合包装策略B．类似包装策略C．等级包装策略D．再使用包装策略

8．“人头马一开，好运自然来”。这属于以下哪一种产品定位方式？()。

A．心理定位B．逆向定位C．是非定位D．观念转换定位9．个体面对具

体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法。这属于哪种思

维方式？()。

A．发散性思维B．辐射性思维C．系统性思维D．创造性思维10.受许方

向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属

于哪种特许方式？()。

A.一般特许B．委托特许C．区域开发特许经营D．复合特许经营二、多项

选择题《以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括

号内。选错、多选、少选均不得分-本题共10小题，每题2分，共20分）11．市场营销策

划的功能主要表现在()。

A.整合资源B．规避风险C．市场调查D．指导实践12．创意可以从哪些方

面来衡量()。

A.创新性B．持续性C．影响力D．突发性1定价策划的目标一般有哪几种？

()。

A．利润最大化B．提高市场占有率C．提高企业及产品形象D．维持价格稳定1提炼

和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？()。