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2024年藿香正气水市场调研报告

1.引言

藿香正气水是一种常见的中药饮片，具有清热解毒、化湿理气的功效。它被广泛

应用于治疗肠胃不适、腹痛泄泻等症状。本报告旨在对藿香正气水市场进行调研，了

解其市场规模、竞争格局、消费者偏好等方面的情况，以便为相关企业制定战略提供

参考。

2.方法

本次市场调研采用了问卷调查的方式。我们在城市范围内选择了300位年龄在18

至60岁之间的受访者，采集了关于藿香正气水的消费习惯、品牌认知度、使用效果

等方面的数据。调查时间为2022年1月，所有数据采用了统计学方法进行分析。

3.市场规模分析

根据调查结果显示，藿香正气水在市场上的消费者群体广泛，受访者中有80%曾

经使用过藿香正气水。其中，女性消费者占比略高于男性消费者，占比达到55%。

与此同时，藿香正气水的市场规模不断扩大。根据调查数据，过去一年内购买过

藿香正气水的受访者占比为70%，较去年同期的60%有所增长。这表明藿香正气水

在市场上的需求逐渐增加。

4.竞争格局分析

藿香正气水市场中存在着多个竞争品牌，其中以川贝藿香正气水和舒胃健腹藿香

正气水最为知名。根据调查数据，川贝藿香正气水的品牌认知度和市场份额较高，其

中有65%的受访者表示常购买川贝藿香正气水。

此外，舒胃健腹藿香正气水也具有一定市场份额，其品牌认知度达到了40%。然

而，相对于川贝藿香正气水而言，舒胃健腹藿香正气水的市场份额较小。

5.消费者偏好分析

调查数据显示，消费者在购买藿香正气水时主要考虑产品的口感、疗效和价格。

其中，口感被认为是最重要的因素，有70%的受访者表示会考虑购买口感好的藿香正

气水。其次是疗效，有60%的受访者认为疗效是选择藿香正气水的关键因素。价格也

是购买考量的重要因素，有50%的受访者表示会在价格合理的情况下购买藿香正气水。

此外，消费者对于藿香正气水的用途主要集中在治疗肠胃不适和腹痛泄泻。近60%

的受访者表示他们购买藿香正气水是为了治疗这些症状。

6.结论

通过调查分析，我们可以了解到藿香正气水在市场上拥有广泛的消费者群体和不

断扩大的市场规模。川贝藿香正气水是市场中的领导品牌，但舒胃健腹藿香正气水也

具有一定的竞争力。

消费者在购买藿香正气水时注重产品的口感、疗效和价格。因此，在市场竞争中，

企业应注重提升产品的口感和疗效，并保持价格的合理性，以更好地满足消费者的需

求。

7.建议

基于以上市场分析和消费者需求，我们向相关企业提出以下建议：

•加强品牌推广和宣传，提高市场知名度；

•不断优化产品品质，提升口感和疗效；

•调整产品定价，确保价格的合理性；

•加强与医药销售渠道的合作，扩大销售网络；

•持续进行市场调研，及时把握市场变化，做出相应调整。

通过以上措施的实施，相信藿香正气水市场将继续保持良好发展态势。

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