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通识教育选课讨论
-----信管曾菁
广告策划与创意
广告策划就是广告的整体战略与策略的运筹规定。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考与策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题的意象化。
重点
表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
表象一旦转化为意象便具有特定的含义和主观色彩，意象对客观的事物及创作者意念的反映程度的是不同的，其所能引发的受众的感觉也的意象也会有差别。
可以达到的目的：
使有较强的广告设计思维能力、计算机操作能力和视觉表现能力。
有广告学理论与技能，能在新闻出版、影视媒体广告部门、广告公司、企事业单位从事广告经营与管理、广告策划创意与设计制作、广告市场调查分析和营销的工作。
参考书籍
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