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注册会计师《公司战略与风险管理》强化练习题
(第四十一期)
一、单项选择题
1、快消品市场是一个竞争激烈的市场,许多公司都在仔细琢磨消费者的消
费特征。P公司将旗下洗发水产品的目标人群分为重度使用者、轻度使用者和偶
尔使用者三类,分别设计超大规格、正常规格和小袋包装三种,以满足其各自的
需求。P公司进行市场细分的依据是()。
A.人口细分
B.行为细分
C.地理细分
D.心理细分
正确答案:B
答案解析
本题考核“市场营销战略-市场细分”的知识点。本题中,“P公司将旗下
洗发水产品的目标人群分为重度使用者、轻度使用者和偶尔使用者三类”,说明
该公司是根据消费者对某种产品的使用率进行划分的,属于行为细分,选项B
正确。
考察知识点
市场营销战略——市场细分
2、目前某家电生产企业的发展已经进入了成熟期。该企业当前经营特征的
相关表述中,错误的是()。
A.财务风险中等
B.资本结构主要是股东权益
C.股利分配率高
D.股价稳定
正确答案:B
答案解析
本题考核“基于产品生命周期的财务战略选择”的知识点。处于成熟期的企
业经营风险和财务风险都是中等,选项A正确;资本结构是股东权益与债务,选
项B错误;股利分配率高,选项C正确;股价稳定,选项D正确。
考察知识点
产品生命周期不同阶段的财务战略
3、J公司是一家财税管理咨询公司,在为W企业提供咨询项目期间,为其
讲解了企业在不同发展阶段的不同财务战略。下列说法中,不正确的是()。
A.在导入期,企业的资金来源是风险资本
B.在衰退期,企业面临的财务风险最高
C.在成长期,企业的资本结构主要是股东权益
D.在成熟期,企业采取分配率很低的股利分红政策
正确答案:D
答案解析
本题考核“产品生命周期不同阶段的财务战略”的知识点。导入期的资金来
源是风险资本,选项A正确。相比其他阶段,衰退期时经营风险最低,财务风险
最高,选项B正确。成长期的资本结构主要是股东权益,最具吸引力的资金来源
通常来自公开发行的股票,选项C正确。在成熟阶段,企业应该采取分配率高的
股利分配政策,选项D错误。
考察知识点
产品生命周期不同阶段的财务战略
4、根据企业在不同产品生命周期阶段的特征,下列各项中正确的是()。
A.导入期经营风险很高,财务风险很低,资金来源是风险资本,随着企业的
发展股价迅速增长
B.成长期经营风险高,财务风险低,权益投资在增加,股利分配率很低,股
价较低
C.成熟期财务风险和经营风险和股利分配率都是中等,资本结构为股东权益
加债务
D.衰退期财务风险和经营风险都高,股利全部分配给股东,股价呈下降并波
动趋势
正确答案:A
答案解析
本题考核“基于产品生命周期的财务战略选择”的知识点。成长期,股价的
特征是增长并波动,选项B不正确。成熟期,股利分配率高,选项C不正确。衰
退期,经营风险低,选项D不正确。
考察知识点
产品生命周期不同阶段的财务战略
5、新推出的计算机产品在上市初期的定价相对较高,这种定价策略是()。
A.渗透定价法
B.撇脂定价法
C.增脂定价法
D.成本领先定价法
正确答案:B
答案解析
本题考核市场营销战略。渗透定价法是在新产品上市初期把价定得低些,待
产品渗入市场,销路打开后,再提高价格。本题不属于该种情况,所以选项A
不选。撇脂定价法是指在新产品上市之初确定较高的价格,并随着生产能力的提
高逐渐降低价格。因此选项B为正确答案。
考察知识点
市场营销战略——价格策略
6、甲公司是一家家用电器生产企业,其生产的蓝光播放机首次投放市场,
为了扩大蓝光播放机的销量,甲公司对其首次上市定价采用了低于其他企业
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