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注册会计师《公司战略与风险管理》强化练习题

（第四十一期）

一、单项选择题

1、快消品市场是一个竞争激烈的市场，许多公司都在仔细琢磨消费者的消

费特征。P公司将旗下洗发水产品的目标人群分为重度使用者、轻度使用者和偶

尔使用者三类，分别设计超大规格、正常规格和小袋包装三种，以满足其各自的

需求。P公司进行市场细分的依据是（）。

A.人口细分

B.行为细分

C.地理细分

D.心理细分

正确答案：B

答案解析

本题考核“市场营销战略－市场细分”的知识点。本题中，“P公司将旗下

洗发水产品的目标人群分为重度使用者、轻度使用者和偶尔使用者三类”，说明

该公司是根据消费者对某种产品的使用率进行划分的，属于行为细分，选项B

正确。

考察知识点

市场营销战略——市场细分

2、目前某家电生产企业的发展已经进入了成熟期。该企业当前经营特征的

相关表述中，错误的是（）。

A.财务风险中等

B.资本结构主要是股东权益

C.股利分配率高

D.股价稳定

正确答案：B

答案解析

本题考核“基于产品生命周期的财务战略选择”的知识点。处于成熟期的企

业经营风险和财务风险都是中等，选项A正确；资本结构是股东权益与债务，选

项B错误；股利分配率高，选项C正确；股价稳定，选项D正确。

考察知识点

产品生命周期不同阶段的财务战略

3、J公司是一家财税管理咨询公司，在为W企业提供咨询项目期间，为其

讲解了企业在不同发展阶段的不同财务战略。下列说法中，不正确的是（）。

A.在导入期，企业的资金来源是风险资本

B.在衰退期，企业面临的财务风险最高

C.在成长期，企业的资本结构主要是股东权益

D.在成熟期，企业采取分配率很低的股利分红政策

正确答案：D

答案解析

本题考核“产品生命周期不同阶段的财务战略”的知识点。导入期的资金来

源是风险资本，选项A正确。相比其他阶段，衰退期时经营风险最低，财务风险

最高，选项B正确。成长期的资本结构主要是股东权益，最具吸引力的资金来源

通常来自公开发行的股票，选项C正确。在成熟阶段，企业应该采取分配率高的

股利分配政策，选项D错误。

考察知识点

产品生命周期不同阶段的财务战略

4、根据企业在不同产品生命周期阶段的特征，下列各项中正确的是（）。

A.导入期经营风险很高，财务风险很低，资金来源是风险资本，随着企业的

发展股价迅速增长

B.成长期经营风险高，财务风险低，权益投资在增加，股利分配率很低，股

价较低

C.成熟期财务风险和经营风险和股利分配率都是中等，资本结构为股东权益

加债务

D.衰退期财务风险和经营风险都高，股利全部分配给股东，股价呈下降并波

动趋势

正确答案：A

答案解析

本题考核“基于产品生命周期的财务战略选择”的知识点。成长期，股价的

特征是增长并波动，选项B不正确。成熟期，股利分配率高，选项C不正确。衰

退期，经营风险低，选项D不正确。

考察知识点

产品生命周期不同阶段的财务战略

5、新推出的计算机产品在上市初期的定价相对较高，这种定价策略是（）。

A.渗透定价法

B.撇脂定价法

C.增脂定价法

D.成本领先定价法

正确答案：B

答案解析

本题考核市场营销战略。渗透定价法是在新产品上市初期把价定得低些，待

产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。本题不属于该种情况，所以选项A

不选。撇脂定价法是指在新产品上市之初确定较高的价格，并随着生产能力的提

高逐渐降低价格。因此选项B为正确答案。

考察知识点

市场营销战略——价格策略

6、甲公司是一家家用电器生产企业，其生产的蓝光播放机首次投放市场，

为了扩大蓝光播放机的销量，甲公司对其首次上市定价采用了低于其他企业