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龙信房地产产品标准手册
1.0版本
总则
General
产品研发“七步法”
内部跨部
调研立项编制门交试行修订
讨论圈
2月开始进行对旭辉、中南...进3.14产品标准化实施纲要3.15开始标准化文件4.20进行示范区标准化成果6.16第一次跨部门交圈会
行产品标准化调研编制交圈6.23第二次跨部门交圈会......
6.3进行户型、地库、公
区等标准化成果交圈
龙信产品综述
龙信造好房，5G质造家
好规划、好理念、好工艺、好材料、好服务
好的房子，承载家庭的居住理想,专注产品力，回
归居住本身，以专业匠心打磨产品品质，追求建
筑与环境的平衡，将精湛工艺融入建筑灵魂，让
城市不再是钢筋水泥的丛林，而是令人们眷恋的
精神家园。
坚持“好规划、好理念、好工艺、好材料、好服
务”，以产品还原人居真意，全新表达龙信对理想
居住的孜孜追求，生活梦想不止，前进步伐不断。
重点发力
适度引领
匠心研发
更新迭代
2020-2022年战略目标
保占位求资源调结构
专稳快
战略目标——2020年持续战略深耕，依托海门、靖江公司培育不少于1个30亿以上规模的区域公司
2021年重点拓展沪宁、北沿江高铁延续城市，形成5-6个深耕城市的战略布局
2022年深耕苏沪两地，择机进入浙皖两省，完善长三角布局
经营目标——2020年销售120亿，2021年销售160亿，2022年销售200亿
产品目标——聚焦、领先、差异化
精准地定位客户类型
完善住宅全产品结构
建立产品标准化体系
精准的定位客户类型
尊重市场需求，尊重客户需求，从客户细分角度进行产品线梳理
刚需客群刚改客群品质改善客群高端改善客群
客群：普通职工，工人，年轻购房者，客群：普通公务员，企事业单位工作人客群：政府工作人员，大型企事业中客群：政府官员，私企业主，国企高层
有生活理想的新市民员，教师，回迁户高层，生意人
追求：首次置业为主，实现家的梦想追求：将品质与价格合二为一，为二追求：理想居所，为家庭享受天伦之追求：匹配成功人生的高质追求，品
自然温馨舒适活力经济次置业提供便捷舒适生活乐提供自在空间鉴生活之美
健康舒适精细成熟便利轻奢品质品味溢价体验经典稀缺品牌价值延续
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