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营销策划案例分析
目录
一、内容概括................................................3
1.1研究背景与意义.......................................3
1.2研究方法与数据来源...................................4
1.3论文结构安排.........................................5
二、案例选择与介绍..........................................6
2.1案例选取标准.........................................8
2.2案例一...............................................8
2.2.1案例背景概述....................................10
2.2.2案例分析框架....................................11
2.2.3案例亮点与价值..................................12
2.3案例二..............................................14
2.3.1案例背景概述....................................15
2.3.2案例分析框架....................................17
2.3.3案例亮点与价值..................................18
三、市场环境分析...........................................19
3.1宏观环境分析........................................20
3.1.1政治法律环境....................................22
3.1.2经济环境........................................23
3.1.3社会文化环境....................................24
3.1.4技术环境........................................26
3.2行业环境分析........................................27
3.2.1行业现状........................................28
3.2.2行业竞争格局....................................29
3.2.3行业发展趋势....................................30
3.3竞争对手分析........................................32
3.3.1主要竞争对手概况................................33
3.3.2竞争对手战略动向................................34
3.3.3竞争对手优势与劣势..............................36
四、营销策划策略分析.......................................37
4.1产品策略............................................38
4.1.1产品定位........................................39
4.1.2产品特点与创新..................................40
4.1.3产品组合与优化..................................42
4.2价格策略............................................43
4.2.1定价目标与依据..................................44
4.2.2定价策略选择....................................46
4.2.3价
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