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网络营销定位

第一节什么是网络营销？（8课时）

什么是网络营销？

“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销学习必须重视网络营销实用方法的原因。

网络营销常用的20个名词解释

一什么是域名？

域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字，在全世界，没有重复的域名。域名的形式是以若干个英文字母和数字组成，由.分隔成几部分，如就是一个域名。域名已被誉为企业的网上商标，没有一家企业不重视自己产品的标识--商标，而域名的重要性和其价值，也已经被全世界的企业所认识

二·CN域名的注册原则

CN域名在.之前最长可以注册63个英文字母，命名可使用的字符包括：字母(A-Z，a-z，大小写等价)、数字(0-9)、连接符(-)，不区分大小写。

三什么是网站？

组成?：??

??????它由域名（domainname俗称网址或域名），网站源程序和网站空间三部分构成。

?域名（俗称网址）形式比如：，；

?网站空间由专门的独立服务器或租用的虚拟主机承担；

?网站源程序则放在网站空间里面，表现为网站前台和网站后台。

?形象的比喻：域名就相当于一个家的门牌号码！

?网站的空间就相当于一个家，可以存放许多的东西！

许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制作技术的流行，很多个人也开始制作个人主页，这些通常是制作者用来自我介绍、展现个性的地方。也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。

四什么是钓鱼网站？

钓鱼网站通常伪装成为银行网站，窃取访问者提交的账号和密码信息。钓鱼网站一般通过电子邮件传播，此类邮件中一个经过伪装的链接将收件人联到钓鱼网站。

?????钓鱼网站页面与真实网站界面完全一致，要求访问者提交账号和密码。一般来说钓鱼网站结构很简单，只有一个或几个页面，URL和真实网站有细微差别，如真实的工行网站为，针对工行的钓鱼网站则有可能为。

五什么是点击量？

点击量是指在指定时间内您产品和公司信息获得的点击次数。当买家有哪些信誉好的足球投注网站到您的供求信息或公司介绍后，点击信息标题/公司名称或者产片图片，查看信息的详细描述或公司介绍详细内容，都会被计入点击量。而且只要买家打开您的企业网站（包括二级域名或顶级域名）的任何页面都会被计入点击量。（无论是点击打开，还是直接输入网址打开都算），所以点击量也可以叫浏览量。

六什么是社会化媒体

社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。“网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。

七什么是视频网站

视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。

?知名的视频网站：土豆，优酷，新浪互联星空播客、小银幕等

八什么是博客

①blog=Weblog=部落格=网络日志=网志=网络日记本②blogger=写blog的人=博主博客（名词）：一.Blogger指写作或是拥有（Blog或Weblog）的人。二.Blog或Weblog指网络日志，是一种个人传播自己思想，带有知识集合链接的出版方式。博客(动词)：指在博客（Blog或Weblog）的虚拟空间中发布文章等各种形式的过程。“博客”一词是从英文单词Blog音译（不是翻译）而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。

九什么是论坛

论坛又名网络论坛BBS，全称为BulletinBoa