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产品策划与市场定位策略指导书

TOC\o1-2\h\u662第1章产品策划概述 4

225911.1产品策划的概念与意义 4

275541.2产品策划的基本流程与方法 5

2321第2章市场定位策略基础 6

112472.1市场定位的重要性 6

30822.1.1提高品牌竞争力 6

89672.1.2满足消费者需求 6

173622.1.3提高市场占有率 6

197382.2市场定位的理论体系 6

223922.2.1USP理论 6

189862.2.2品牌形象理论 6

285102.2.3三元定位理论 6

122482.3市场定位的方法与技巧 6

98212.3.1市场细分 7

6112.3.2选择目标市场 7

146542.3.3确定市场定位策略 7

222322.3.4营销组合策略 7

3768第3章市场环境分析 7

285473.1宏观环境分析 7

175493.1.1政治环境 7

279353.1.2经济环境 7

47443.1.3社会文化环境 8

169893.1.4技术环境 8

67563.2行业环境分析 8

175823.2.1行业概述 8

132813.2.2行业竞争格局 8

195893.2.3行业生命周期 8

324053.2.4行业发展趋势 8

103353.3企业内部环境分析 8

39023.3.1企业资源分析 8

3433.3.2企业能力分析 8

319003.3.3企业发展战略 9

12973.3.4企业文化 9

28697第4章竞品分析 9

21074.1竞品识别与选择 9

165944.1.1市场调研 9

117804.1.2竞品筛选 9

50494.1.3竞品选择 9

174484.2竞品分析的主要内容 9

45804.2.1产品功能与功能 9

165184.2.2市场定位 9

36604.2.3价格策略 10

297994.2.4品牌策略 10

323884.2.5销售与渠道 10

273444.3竞品分析报告撰写 10

15894.3.1竞品概况 10

211464.3.2竞品分析 10

49584.3.3竞品优劣势 10

66994.3.4竞品发展趋势 10

147594.3.5竞品分析附件 10

20988第5章产品定位 10

115985.1产品定位的核心要素 10

215915.1.1目标市场 10

6275.1.2竞争优势 11

255785.1.3品牌形象 11

153125.1.4产品特性 11

164285.1.5传播策略 11

194865.2产品定位的策略选择 11

260195.2.1差异化定位 11

19765.2.2市场细分定位 11

85785.2.3价格定位 11

123435.2.4品牌定位 11

69885.2.5价值定位 11

210275.3产品定位的误区与应对 11

195355.3.1误区：追求完美，忽视市场需求 12

114955.3.2误区：过度模仿竞争对手 12

236075.3.3误区：定位过于宽泛 12

244935.3.4误区：忽视品牌形象建设 12

212635.3.5误区：盲目追求低价 12

10698第6章目标市场选择 12

216046.1市场细分 12

173806.1.1地理因素：按照地理位置、气候条件、经济发展水平等划分市场，如一线城市、二线城市、三线城市及农村市场。 12

298016.1.2人口因素：根据年龄、性别、职业、收入、教育水平等人口统计特征进行市场细分。 12

161256.1.3心理因素：根据消费者的个性、生活方式、价值观等心理特征进行市场细分。 12

325846.1.4行为因素：根据消费者的购买动机、购买频率、品牌忠诚度等行为特征进行市场细分。 12

2536.2目标市场选择的标准与依据 12

30876.2.1市场规模：选择具有一定规模的目标市场，以保证产品有足够的潜在消费者。 12

293056.2.2增长潜力：关注目标市场的增长速度和潜力，优先选择具有较高增长潜力的市场。 1