产品营销实战经验分享指南.docVIP

产品营销实战经验分享指南

TOC\o1-2\h\u1299第1章产品营销基础理念 4

213781.1市场分析与需求洞察 4

48921.1.1市场规模与增长潜力 4

88431.1.2竞争态势分析 4

237411.1.3消费者需求分析 5

151301.1.4市场细分与目标市场选择 5

260711.2营销战略规划与目标设定 5

35991.2.1营销战略制定 5

282341.2.2营销目标设定 5

31671.2.3营销战略实施与评估 5

229131.3品牌定位与核心价值塑造 5

43311.3.1品牌定位策略 5

39521.3.2核心价值塑造 5

250911.3.3品牌形象传播 6

2706第2章市场调研与竞品分析 6

204782.1市场调研方法与技巧 6

88602.1.1文献调研 6

249752.1.2问卷调查 6

250892.1.3深度访谈 6

173392.1.4实地考察 6

257352.1.5数据挖掘 6

88712.2竞品分析的关键要素 6

285282.2.1竞品选择 6

311142.2.2竞品定位 6

143462.2.3竞品策略 7

70552.2.4竞品优势与不足 7

132202.2.5竞品市场份额 7

11312.3市场趋势与机遇捕捉 7

256512.3.1政策导向 7

140622.3.2行业动态 7

284712.3.3消费者需求变化 7

247972.3.4竞争格局演变 7

308722.3.5跨界融合 7

30418第3章产品策划与包装设计 7

188333.1产品概念提炼与创意 7

194353.1.1市场需求分析 7

186773.1.2产品核心价值定位 7

256203.1.3创意方法 8

281473.2产品卖点挖掘与呈现 8

186393.2.1卖点挖掘方法 8

287353.2.2卖点筛选与优化 8

116713.2.3卖点呈现技巧 8

19303.3包装设计与视觉传达 8

319783.3.1包装设计原则 8

101233.3.2色彩与视觉传达 8

25823.3.3字体与排版 8

294703.3.4图形与图案运用 8

77403.3.5材料与工艺选择 8

25006第4章价格策略与促销手段 9

288604.1价格策略制定与调整 9

314074.1.1确定定价目标 9

191254.1.2分析市场需求与竞争态势 9

291044.1.3选择定价方法 9

218914.1.4设定价格区间 9

15194.1.5调整价格策略 9

282714.2促销活动策划与实施 9

244084.2.1确定促销目标 9

16174.2.2选择促销工具 9

310994.2.3设计促销方案 9

102844.2.4实施促销活动 9

5714.2.5评估促销效果 10

14364.3优惠策略与会员营销 10

151014.3.1制定优惠策略 10

163234.3.2会员制度设计 10

226264.3.3会员营销策略 10

63014.3.4优化优惠策略与会员营销 10

31959第5章渠道拓展与管理 10

224905.1渠道分类与选择 10

31865.1.1渠道类型 10

183565.1.2渠道特性 11

197105.1.3渠道选择原则 11

44495.2渠道拓展策略与执行 11

69475.2.1渠道拓展策略 11

158805.2.2渠道拓展执行 11

15475.3渠道冲突与合作关系维护 11

21445.3.1渠道冲突处理 11

278925.3.2合作关系维护 11

19566第6章网络营销与社交媒体推广 12

221596.1网络营销策略与布局 12

35716.1.1确定目标受众 12

143666.1.2选择合适的网络营销渠道 12

50046.1.3制定网络营销组合策略 12

211596.1.4监测与调整 12

172986.2社交媒体运营与内容创作 12

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