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数据组：2022.7
目录CONTENTS
摘要功能性饮料行业趋势分析
功能型饮料的定义
功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量，在我国的受到越来越多的消费者喜爱，逐渐成为
功能性饮料的消费大国。
功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。中国软饮料分类标准中给功能性饮料，即特殊用功能性饮料各媒体投放分析
途饮料下了定义：通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营
养需要的饮品，《饮料通则》（GB/T10789-2015）中，特殊用途饮料被分为运动饮料、
能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类
功能性饮料一般是水里加入了维生素、葡萄糖、矿物质、电解质、赖氨酸，有的还有咖啡
因、牛磺酸等
功能性饮料品牌投放案例
功能性饮料品牌研究范围：
包含但不限于天丝红牛、奥地利红牛、华彬红牛、战马、东鹏特饮、魔爪、佳得乐、外星
人电解质、脉动、农夫山泉尖叫/维他命水、宝矿力特、乐虎、、中沃、豹发力、娃哈哈启
力/速然、燃力士、健力宝、怡宝魔力等饮料行业动向分析总结
功能性饮料行业趋势分析
功能性饮料消费场景从开车、加班延伸至体育、电竞等，以抗疲劳、提神为卖点，通
过细分场景延伸渗透目标消费者，电解质成分饮料因独特功效脱颖而出。
中国功能饮料行业综述——市场规模发展趋势
1、市场规模快速增长，能量饮料表现突出2、功能饮料渐趋细分，消费端市场发展空间巨大
进入21世纪后，我国功能饮料行业开始快速发展，如今，该行业在我国得益于国内劳动强度不断增强，消费者对饮料功效的需求，以及运动和电竞
正处于一个加速发展期。随着我国消费者对功能饮料的认可度稳步提升，行业的不断增长，功能性饮料市场不断上涨，预计在2026年市场规模将突破
功能饮料行业市场规模得到高速增长，近六年来平均增速超过10%以上，2000亿大关，其中能量饮料是功能饮料之中销量占比最大的子品类，电解质
是我国软饮料市场增长最快的子品类之一，呈现出良好的发展势头。饮料因独特的功效，在全民健身热潮下，脱颖而出。
从“萌芽”到“流行”
中国功能性饮料行业市场规模及预测（按零售额计）
1965年源于美国
中国功能饮料规模（亿元）能量饮料规模（亿元）可以帮助美国足球队运动员补充电解质的“佳得乐”运动类饮料诞生。
CAGR：9%
1984年在中国萌芽
CAGR：11%健力宝首先在饮料中添加碱性电解质，运动饮料为大家熟知。1990年，
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