创业项目市场调研与定位指导.docVIP

创业项目市场调研与定位指导

TOC\o1-2\h\u25985第1章市场调研概述 4

19661.1市场调研的意义与作用 4

46051.1.1了解市场现状 4

1231.1.2降低创业风险 4

115071.1.3明确市场定位 4

79751.1.4指导战略决策 4

8671.2市场调研的流程与方法 4

2731.2.1确定调研目标 4

143551.2.2设计调研方案 4

136641.2.3收集数据 5

325611.2.4数据处理与分析 5

88361.2.5撰写调研报告 5

93221.2.6定量调研：如问卷调查、电话访问等，通过大量样本收集数据，进行统计分析。 5

206191.2.7定性调研：如深度访谈、小组讨论等，深入了解消费者需求、行为等，挖掘背后的原因。 5

57221.3市场调研的基本原则 5

18601.3.1客观公正原则 5

191261.3.2系统性原则 5

261771.3.3动态监控原则 5

104111.3.4成本效益原则 5

36471.3.5遵守法律法规原则 5

21309第2章创业项目背景分析 5

282872.1项目行业背景分析 5

152882.2项目市场环境分析 6

76852.3项目SWOT分析 6

25698第3章目标市场确定 7

102223.1市场细分 7

158943.1.1产品或服务特性细分 7

110503.1.2消费者需求细分 7

80543.1.3市场趋势细分 7

290313.2目标市场选择 7

27623.2.1市场规模 7

322363.2.2竞争态势 7

245283.2.3符合公司战略 7

237343.3目标市场分析 8

166423.3.1市场现状分析 8

315103.3.2消费者行为分析 8

287043.3.3潜在机会分析 8

24222第4章竞品分析 8

174114.1竞品识别与分类 8

297334.1.1竞品识别 8

107524.1.2竞品分类 8

164144.2竞品优劣势分析 9

305634.2.1直接竞品优劣势分析 9

170644.2.2间接竞品优劣势分析 9

132604.2.3潜在竞品优劣势分析 9

135554.3竞品市场占有率分析 9

29364.3.1直接竞品市场占有率分析 9

130374.3.2间接竞品市场占有率分析 10

20660第5章市场需求分析 10

151985.1消费者需求分析 10

281765.1.1消费者基本特征 10

4735.1.2消费者需求层次 10

304795.1.3消费者需求变化趋势 10

105355.2市场规模与增长潜力 10

131545.2.1市场规模估算 10

292085.2.2市场增长潜力分析 10

84345.2.3竞争对手市场规模及占比 10

25305.3市场趋势分析 10

28855.3.1行业政策趋势分析 10

154795.3.2技术发展趋势分析 11

28185.3.3消费者行为趋势分析 11

129135.3.4市场竞争格局趋势分析 11

5792第6章产品定位 11

244616.1产品核心价值 11

218946.1.1用户需求分析 11

117226.1.2竞品分析 11

125786.1.3产品优势 11

47696.2产品差异化策略 11

152976.2.1技术创新 11

263636.2.2设计差异化 11

8196.2.3服务差异化 12

245206.3产品定位策略 12

218866.3.1市场细分 12

134196.3.2品牌定位 12

287146.3.3价格策略 12

105746.3.4渠道策略 12

5868第7章价格定位 12

103387.1价格策略类型 12

135047.1.1成本加成定价 12

77677.1.2竞争定价 12

6847.1.3价值定价 12

191477.1.4心理定价 12

188847.2影响价格的因素 13

252867.2