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摘要
摘要
近年来，在网络经济背景下，消费者的消费观念和行为方式发生的深刻变化以及
日趋激烈的市场竞争态势，对食品行业的营销策略产生了深远的影响。L食品公司是一
家制作经营传统特色糕点的老字号品牌，至今已有百年传承。该公司在本地和周边地
区有着较高的知名度及广泛的消费者基础，是当地的“明星”企业。但是在这种影响
下，同样存在着诸如市场定位不够清晰、产品类型不够多样、销售渠道较为单一、新
媒体促销重视程度不够等诸多问题，已严
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