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汰渍洗衣粉调研方案
关于消费者市场对
洗衣粉的需求的调研方案
*名:***
学号:*********
班级:YX1002
完成时间:2012年09月15日
汰渍洗衣粉调研方案
目录
一、前言.1
二、调研目的.1
三、调查对象.1
四、调查内容.2
五、调查方法.2
六、经费预算.2
七、调研组织与人员安排3
八、时间安排.3
十、附录.3
(一)调查问卷3
汰渍洗衣粉调研方案1
一、前言
汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌,是世界上第一种合成洗衣
粉,引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流,素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。
秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神,不断推陈出新,汰渍一直把以消费者为
核心的研发放在业务发展的首位。因此,汰渍需要更好的了解消费者以及家庭对
洗衣粉的需求,特进行此次调研。
在本次调查中,本公司将集中公司的优势资源,严格把控调研质量,科学实施调
研流程和执行,围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行,确保调研的顺
利完成。
二、调研目的
本次调查最根本的调研目的是:
(1)通过市场调研,了解目前消费者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。
(2)通过市场调研,了解目前洗衣粉的竞争状况和特征;
(3)通过市场调研,了解消费者及家庭对洗衣粉的消费习惯和偏好
(4)通过市场调研,了解对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的品牌忠诚度;
(5)通过市场调研,了解顾客对汰渍洗衣粉及其主要竞争对手的市场占有率,
为汰渍洗衣粉制定有效的市场竞争策略提供依据。
(6)通过市场调研,了解顾客对汰渍洗衣粉的评价和建议,来改善汰渍洗衣粉
的经营管理。
总之,本次调查最根本的目的是真实地反映洗衣粉市场的需求状况,为汰渍的核
心研发及决策提供科学的依据。
三、调查对象
由于洗衣粉此类产品市场需求广泛,消费者分群广泛,主要是个人和家庭俩
汰渍洗衣粉调研方案2
个消费群体,因此,本次调研对象主要是个人消费者群以及家庭消费群
具体情况如下:
个人消费群体:200名
家庭消费群体:200名
消费
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