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汰渍洗衣粉调研方案
关于消费者市场对
洗衣粉的需求的调研方案
*名：***
学号：*********
班级：YX1002
完成时间：2012年09月15日
汰渍洗衣粉调研方案
目录
一、前言.1
二、调研目的.1
三、调查对象.1
四、调查内容.2
五、调查方法.2
六、经费预算.2
七、调研组织与人员安排3
八、时间安排.3
十、附录.3
（一）调查问卷3
汰渍洗衣粉调研方案1
一、前言
汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，是世界上第一种合成洗衣
粉，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。
秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，不断推陈出新，汰渍一直把以消费者为
核心的研发放在业务发展的首位。因此，汰渍需要更好的了解消费者以及家庭对
洗衣粉的需求，特进行此次调研。
在本次调查中，本公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调
研流程和执行，围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行，确保调研的顺
利完成。
二、调研目的
本次调查最根本的调研目的是：
（1）通过市场调研，了解目前消费者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。
（2）通过市场调研，了解目前洗衣粉的竞争状况和特征；
（3）通过市场调研，了解消费者及家庭对洗衣粉的消费习惯和偏好
（4）通过市场调研，了解对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的品牌忠诚度；
（5）通过市场调研，了解顾客对汰渍洗衣粉及其主要竞争对手的市场占有率，
为汰渍洗衣粉制定有效的市场竞争策略提供依据。
（6）通过市场调研，了解顾客对汰渍洗衣粉的评价和建议，来改善汰渍洗衣粉
的经营管理。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映洗衣粉市场的需求状况，为汰渍的核
心研发及决策提供科学的依据。
三、调查对象
由于洗衣粉此类产品市场需求广泛，消费者分群广泛，主要是个人和家庭俩
汰渍洗衣粉调研方案2
个消费群体，因此，本次调研对象主要是个人消费者群以及家庭消费群
具体情况如下：
个人消费群体：200名
家庭消费群体：200名
消费
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