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POP广告促销的意义

在超级市场卖场促销中，必须要提高商品陈列的视觉效果。但仅仅通过陈列来提高是不够的，

POP广告具有强烈的视觉传达效果，可直接刺激消费者的购买欲望，这就是POP广告促销

的意义。

■POP广告对促销的作用

●传达商品信息主要表现在

▲吸引路人进入超级市场。

▲告知顾客超级市场内在销售什么。

▲告知商品的位置、配置。

▲简洁告知商品的特性。

▲告知顾客必威体育精装版的商品供应信息。

▲告知商品的价格。

▲告知特价商品。

▲刺激顾客的购买欲望。

▲超级市场卖场的活性话。

▲促进商品的销售。

●创造店内购物气氛

随着消费者收入水平的提高，不仅其购买行为的随意性增强，而且消费需求的层次也在

不断提高。消费者在购买过程中，不仅要求能购买到称心如意的商品，同时也要求购物环境

舒适。POP广告既能为购物现场的消费者提供信息、介绍商品，又能美化环境、营造购物

气氛，在满足消费者精神需要、刺激其采取购买行动方面有独特的功效。

●促进超级市场与供应商之间的互惠互利

通过促销活动，可以扩大超级市场及其经营商品的供应商的知名度，增强其影响力，从

而促进超级市场与供应商之间的互惠互利。

■POP广告的种类

POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划分。不同类型的POP广告，

其功能也各有侧重。

●超级市场普遍使用的POP类型

▲招牌POP

它包括店面、布幕、旗子、横（直）幅、电动字幕，其功能是向顾客传达企业的识别标

志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛。

▲货架POP

货架POP是展示商品广告或立体展示售货，这是一种直接推销商品的广告。

▲招贴POP

它类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建

立起视觉上的秩序。

▲悬挂POP

它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物，其主要功能是

创造卖场活泼、热烈的气氛。

▲标志POP

它其实就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信

息。

▲包装POP

它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，例如：附赠品包装，礼品包装，若

干小单元的整体包装。

▲灯箱POP

超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面，它主要起到指

定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用。●超级市场销售型POP广告与装饰型POP广

告

销售型POP广告是指顾客可以通过其了解商品的有关资料，从而进行购买决策的广告，

装饰型POP广告是用来提升超级市场的形象，进行店铺气氛烘托的POP类型。这两种POP

广告各自的功能及有关情况如下：

销售POP：其作用是代替店员出售商品；帮助顾客选购商品和促进顾客的购买欲望。

种类有手制价目卡、拍卖POP、商品展示卡等。使用期限为拍卖期货特价期，多位短期使

用。

装饰POP：其功能为制造店内的气氛。种类有形象POP、消费POP招贴画、悬挂小

旗。使用期限位长期性，而且有季节性。

●外置POP、店内POP及陈列现场POP

外置POP是将本超级市场的存货以及所经销的商品告知顾客，并将顾客引入店内的广

告；店内POP是将超级市场的商品情况、店内气氛、特价品的种类，以及商品的配置场所

等经营要素告知消费者的广告；陈列现场POP广告是在商品附近的展示卡、价目卡及分类

广告，他们帮助顾客做出相应的购买决策。各自的功能及有关情况如下：

外置POP：具体类型有：招牌、旗子、布帘等，作用主要是告诉顾客这里有家超级市

场及其所售商品的种类，通知顾客正在特卖或制造气氛。

店内P