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产品营销策划与执行作业指导书

TOC\o1-2\h\u1541第1章产品营销策划概述 4

303281.1营销策划的定义与重要性 4

161201.2营销策划的基本流程与原则 4

200561.3营销策划的关键环节 5

587第2章市场环境分析 5

107962.1宏观环境分析 5

270172.1.1政治环境 6

163572.1.2经济环境 6

49082.1.3社会环境 6

69622.1.4技术环境 6

119682.1.5环境因素 6

75902.1.6法律环境 6

38292.2行业环境分析 6

43352.2.1行业竞争格局 6

65262.2.2行业生命周期 6

255452.2.3行业增长率 6

273122.3企业内部环境分析 6

121852.3.1企业资源 7

294912.3.2企业能力 7

214612.3.3企业文化 7

185142.4市场机会与威胁分析 7

75802.4.1市场机会 7

255132.4.2市场威胁 7

25906第3章目标市场与定位 7

136223.1市场细分 7

62053.1.1消费者市场细分 7

171883.1.2行业市场细分 8

79163.2目标市场选择 8

114663.2.1确定目标市场 8

152293.2.2目标市场评估 8

211653.3市场定位策略 8

160523.3.1产品差异化定位 8

131933.3.2品牌形象定位 8

3203.3.3消费者利益定位 8

201393.3.4价格定位 9

20776第4章产品策划 9

77214.1产品核心价值设计 9

152784.1.1市场调研 9

40194.1.2用户需求分析 9

80204.1.3确定产品核心价值 9

228054.2产品形态与功能设计 9

38024.2.1产品形态设计 9

116814.2.2产品功能设计 9

54964.2.3用户体验优化 9

174374.3产品品牌与包装设计 10

227604.3.1品牌设计 10

18034.3.2包装设计 10

303164.3.3品牌传播与推广 10

24022第5章价格策略 10

241025.1价格制定方法与策略 10

296975.1.1成本导向定价法 10

324435.1.2市场导向定价法 10

19485.1.3心理定价法 10

20445.2价格调整策略 10

131305.2.1促销折扣策略 10

296375.2.2区域差异化定价策略 11

215225.2.3产品生命周期定价策略 11

212765.3价格促销策略 11

98835.3.1限时促销策略 11

268755.3.2买赠促销策略 11

79905.3.3联合促销策略 11

104035.3.4会员专享促销策略 11

23408第6章渠道策略 11

70326.1渠道类型与选择 11

166436.1.1渠道类型概述 11

47786.1.2渠道选择依据 12

156986.1.3渠道选择步骤 12

274476.2渠道拓展与管理 12

291496.2.1渠道拓展策略 12

79596.2.2渠道管理策略 12

157016.3网络营销与渠道融合 12

298286.3.1网络营销策略 12

200156.3.2渠道融合策略 13

25785第7章推广策略 13

48387.1广告推广策略 13

239847.1.1媒体选择策略 13

156997.1.2广告内容策略 13

242137.1.3广告投放策略 13

311717.2公关推广策略 13

115297.2.1媒体关系策略 13

163067.2.2事件营销策略 13

44747.2.3社会责任策略 13

44277.3线上线下整合营销 14

151137.3.1线上营销策略 14

266687.3.2线下营销策略 14

122527.3.3线上线下互动策略 14

16632第8章销售与执行 14