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产品营销策划与执行作业指导书
TOC\o1-2\h\u1541第1章产品营销策划概述 4
303281.1营销策划的定义与重要性 4
161201.2营销策划的基本流程与原则 4
200561.3营销策划的关键环节 5
587第2章市场环境分析 5
107962.1宏观环境分析 5
270172.1.1政治环境 6
163572.1.2经济环境 6
49082.1.3社会环境 6
69622.1.4技术环境 6
119682.1.5环境因素 6
75902.1.6法律环境 6
38292.2行业环境分析 6
43352.2.1行业竞争格局 6
65262.2.2行业生命周期 6
255452.2.3行业增长率 6
273122.3企业内部环境分析 6
121852.3.1企业资源 7
294912.3.2企业能力 7
214612.3.3企业文化 7
185142.4市场机会与威胁分析 7
75802.4.1市场机会 7
255132.4.2市场威胁 7
25906第3章目标市场与定位 7
136223.1市场细分 7
62053.1.1消费者市场细分 7
171883.1.2行业市场细分 8
79163.2目标市场选择 8
114663.2.1确定目标市场 8
152293.2.2目标市场评估 8
211653.3市场定位策略 8
160523.3.1产品差异化定位 8
131933.3.2品牌形象定位 8
3203.3.3消费者利益定位 8
201393.3.4价格定位 9
20776第4章产品策划 9
77214.1产品核心价值设计 9
152784.1.1市场调研 9
40194.1.2用户需求分析 9
80204.1.3确定产品核心价值 9
228054.2产品形态与功能设计 9
38024.2.1产品形态设计 9
116814.2.2产品功能设计 9
54964.2.3用户体验优化 9
174374.3产品品牌与包装设计 10
227604.3.1品牌设计 10
18034.3.2包装设计 10
303164.3.3品牌传播与推广 10
24022第5章价格策略 10
241025.1价格制定方法与策略 10
296975.1.1成本导向定价法 10
324435.1.2市场导向定价法 10
19485.1.3心理定价法 10
20445.2价格调整策略 10
131305.2.1促销折扣策略 10
296375.2.2区域差异化定价策略 11
215225.2.3产品生命周期定价策略 11
212765.3价格促销策略 11
98835.3.1限时促销策略 11
268755.3.2买赠促销策略 11
79905.3.3联合促销策略 11
104035.3.4会员专享促销策略 11
23408第6章渠道策略 11
70326.1渠道类型与选择 11
166436.1.1渠道类型概述 11
47786.1.2渠道选择依据 12
156986.1.3渠道选择步骤 12
274476.2渠道拓展与管理 12
291496.2.1渠道拓展策略 12
79596.2.2渠道管理策略 12
157016.3网络营销与渠道融合 12
298286.3.1网络营销策略 12
200156.3.2渠道融合策略 13
25785第7章推广策略 13
48387.1广告推广策略 13
239847.1.1媒体选择策略 13
156997.1.2广告内容策略 13
242137.1.3广告投放策略 13
311717.2公关推广策略 13
115297.2.1媒体关系策略 13
163067.2.2事件营销策略 13
44747.2.3社会责任策略 13
44277.3线上线下整合营销 14
151137.3.1线上营销策略 14
266687.3.2线下营销策略 14
122527.3.3线上线下互动策略 14
16632第8章销售与执行 14
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