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市场营销概论试题(含参考答案)
一、单选题(共30题,每题1分,共30分)
1、()的基本原理是利用发生的时间差异和形式上的相同或相似,借用
先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测()。
A、转导法
B、联测法
C、类比法
D、类推法
正确答案:C
2、下列()不属于分销渠道的职能。
A、实体分销职能
B、接受信息职能
C、收集与传播信息功能
D、桥梁与纽带
正确答案:B
3、深思熟虑,态度谨慎;决策时间较长;受过一定教育;有较好的工作
环境和固定收入;对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体
属于()。
A、早期大众
B、早期采用者
C、落后采用者
D、创新采用者
正确答案:A
4、汽车属于()
A、奢侈品
B、耐用消费品
C、便利品
D、选购品
正确答案:B
5、产品核心是指向顾客提供的()。
A、基本效用
B、产品质量
C、产品形式
D、产品特色
正确答案:A
6、()是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。
A、批发商
B、供应商
C、代理商
D、经销商
正确答案:B
7、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调
查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于()。
A、定期性调研
B、描述性调研
C、探测性调研
D、因果关系调研
正确答案:B
8、直接销售渠道主要是分销()。
A、生产资料
B、企业资料
C、消费资料
D、经营资料
正确答案:A
9、下列不属于中间商的作用的是()
A、复杂流通过程
B、方便购买
C、节约成本,提高效率
D、集中商品、平衡供求、扩散商品
正确答案:A
10、一种产品的生命周期指的是该产品的()。
A、使用寿命
B、合理寿命
C、物理寿命
D、市场寿命
正确答案:B
11、商品供大于求时,价格降低,销售量增加,需求价格弹性()。
A、较强
B、弱
C、较弱
D、强
正确答案:A
12、下列不属于微观环境的因素是()。
A、少数民族组织
B、价值观念
C、顾客
D、竞争者
正确答案:B
13、()是指在新产品上市初期将价格定得很低,以便迅速打开市场,扩
大销售量,提高市场占有率。
A、阶段定价策略
B、撇脂定价策略
C、满意定价策略
D、渗透定价策略
正确答案:D
14、在服务质量的评价标准中,()是指员工所具有的知识、礼节以及表
达出自信与可信的能力。
A、可靠性
B、保证性
C、移情性
D、响应性
正确答案:B
15、马斯洛认为,发挥个人才干、实现理想的需要属于人的()。
A、社交需要
B、生理需要
C、自我实现的需要
D、安全需要
正确答案:C
16、A把x给B同时获取了y,此时,在A与B之间所发生的行为属于
()。
A、交换活动
B、交易活动
C、买卖活动
D、协商活动
正确答案:B
17、遇到十分复杂,且难识别的模糊市场现象时,经常采用()。
A、定性预测法
B、正规预测法
C、定量预测法
D、长期预测法
正确答案:A
18、()是指企业在制定产品价格时取其整数,不要零头。
A、系列定价
B、尾数定价
C、习惯定价
D、整数定价
正确答案:D
19、产品观念是()的营销观念。
A、生产导向
B、顾客导向
C、科技导向
D、消费导向
正确答案:A
20、中间商最基本、最重要的购买决策是()。
A、库存决策
B、供货条件决策
C、供应商组合决策
D、配货决策
正确答案:D
21、()是金融市场特殊商品交易的参考值,对股票、债券等有价证券
的价格有制约的作用。
A、货币价值
B、外汇价格
C、统一的利息率
D、使用价值
正确答案:C
22、生产资料的购买者在制定购买决策时,会受到许多因素的影响,其
中最重要的因素就是()。
A、商家的信誉
B、常年的业务关系
C、经济因素
D、售后服务
正确答案:C
23、“酒香不怕巷子深”是一种()观念
A、生产
B、市场营销
C、产品
D、推销
正确答案:C
24、商业诽谤是侵害公民或法人()和荣誉权行为的一种商业化表现。
A、自主权
B、经济权
C、名誉权
D、信誉权
正确答案:C
25、通过分析(),可以把握市场环境变化的发展趋势。
A、市场营销环境
B、社会文化环境
C、经济环境
D、政治法律环境
正确答案:A
26、()是指两个或两个以上的同级企业,为充分利用资源和避免风险而
形成的
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