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市场营销概论试题（含参考答案）

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1、（）的基本原理是利用发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用

先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测（）。

A、转导法

B、联测法

C、类比法

D、类推法

正确答案：C

2、下列（）不属于分销渠道的职能。

A、实体分销职能

B、接受信息职能

C、收集与传播信息功能

D、桥梁与纽带

正确答案：B

3、深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作

环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体

属于()。

A、早期大众

B、早期采用者

C、落后采用者

D、创新采用者

正确答案：A

4、汽车属于（）

A、奢侈品

B、耐用消费品

C、便利品

D、选购品

正确答案：B

5、产品核心是指向顾客提供的（）。

A、基本效用

B、产品质量

C、产品形式

D、产品特色

正确答案：A

6、（）是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。

A、批发商

B、供应商

C、代理商

D、经销商

正确答案：B

7、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调

查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于（）。

A、定期性调研

B、描述性调研

C、探测性调研

D、因果关系调研

正确答案：B

8、直接销售渠道主要是分销（）。

A、生产资料

B、企业资料

C、消费资料

D、经营资料

正确答案：A

9、下列不属于中间商的作用的是（）

A、复杂流通过程

B、方便购买

C、节约成本，提高效率

D、集中商品、平衡供求、扩散商品

正确答案：A

10、一种产品的生命周期指的是该产品的（）。

A、使用寿命

B、合理寿命

C、物理寿命

D、市场寿命

正确答案：B

11、商品供大于求时，价格降低，销售量增加，需求价格弹性（）。

A、较强

B、弱

C、较弱

D、强

正确答案：A

12、下列不属于微观环境的因素是（）。

A、少数民族组织

B、价值观念

C、顾客

D、竞争者

正确答案：B

13、（）是指在新产品上市初期将价格定得很低，以便迅速打开市场，扩

大销售量，提高市场占有率。

A、阶段定价策略

B、撇脂定价策略

C、满意定价策略

D、渗透定价策略

正确答案：D

14、在服务质量的评价标准中，()是指员工所具有的知识、礼节以及表

达出自信与可信的能力。

A、可靠性

B、保证性

C、移情性

D、响应性

正确答案：B

15、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。

A、社交需要

B、生理需要

C、自我实现的需要

D、安全需要

正确答案：C

16、A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于

()。

A、交换活动

B、交易活动

C、买卖活动

D、协商活动

正确答案：B

17、遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、定性预测法

B、正规预测法

C、定量预测法

D、长期预测法

正确答案：A

18、（）是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。

A、系列定价

B、尾数定价

C、习惯定价

D、整数定价

正确答案：D

19、产品观念是（）的营销观念。

A、生产导向

B、顾客导向

C、科技导向

D、消费导向

正确答案：A

20、中间商最基本、最重要的购买决策是()。

A、库存决策

B、供货条件决策

C、供应商组合决策

D、配货决策

正确答案：D

21、（）是金融市场特殊商品交易的参考值，对股票、债券等有价证券

的价格有制约的作用。

A、货币价值

B、外汇价格

C、统一的利息率

D、使用价值

正确答案：C

22、生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其

中最重要的因素就是（）。

A、商家的信誉

B、常年的业务关系

C、经济因素

D、售后服务

正确答案：C

23、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念

A、生产

B、市场营销

C、产品

D、推销

正确答案：C

24、商业诽谤是侵害公民或法人()和荣誉权行为的一种商业化表现。

A、自主权

B、经济权

C、名誉权

D、信誉权

正确答案：C

25、通过分析（），可以把握市场环境变化的发展趋势。

A、市场营销环境

B、社会文化环境

C、经济环境

D、政治法律环境

正确答案：A

26、（）是指两个或两个以上的同级企业，为充分利用资源和避免风险而

形成的