企业网络营销策略手册.doc

企业网络营销策略手册

TOC\o1-2\h\u28688第1章网络营销概述 4

234951.1网络营销的定义与特点 4

164021.2网络营销的发展历程 4

97431.3网络营销与传统营销的异同 4

24556第2章网络营销环境分析 5

167742.1宏观环境分析 5

141022.1.1政策环境 5

285452.1.2经济环境 5

6062.1.3社会环境 5

161552.1.4技术环境 6

276082.2行业环境分析 6

133022.2.1市场规模 6

192152.2.2竞争态势 6

266482.2.3行业趋势 6

61332.3企业内部环境分析 6

106622.3.1资源配置 6

118172.3.2组织结构 6

234382.3.3企业文化 6

111402.3.4技术能力 6

22620第3章网络营销战略规划 6

194803.1确定网络营销目标 6

206813.1.1分析企业现状 7

304583.1.2设定网络营销目标 7

112133.1.3制定关键绩效指标（KPI） 7

27063.2选择网络营销组合策略 7

236103.2.1产品策略 7

113393.2.2价格策略 7

403.2.3渠道策略 7

160843.2.4推广策略 8

1813.3制定网络营销预算 8

315703.3.1预算分配 8

237903.3.2预算控制 8

197593.3.3预算调整 8

24797第4章网络市场细分与目标市场选择 8

198274.1网络市场细分 8

209964.1.1地理细分 8

250284.1.2人口细分 9

94364.1.3心理细分 9

257274.1.4行为细分 9

110154.2网络市场选择 9

98684.2.1确定目标市场 9

267114.2.2评估市场吸引力 9

247914.2.3分析市场进入策略 9

278714.3网络市场定位 9

68114.3.1产品差异化定位 9

175684.3.2价格定位 9

293974.3.3品牌形象定位 10

208874.3.4渠道定位 10

283254.3.5促销定位 10

19246第5章网络营销产品策略 10

152075.1产品定位与创新 10

139315.1.1产品定位 10

27535.1.2产品创新 10

10995.2产品线规划与优化 11

81895.2.1产品线规划 11

123235.2.2产品线优化 11

85575.3产品包装与品牌建设 11

179335.3.1产品包装 11

55425.3.2品牌建设 11

14752第6章网络营销价格策略 11

296506.1价格策略概述 11

305996.1.1价格策略基本原则 12

101016.1.2价格策略制定步骤 12

124696.1.3价格策略注意事项 12

110826.2价格调整策略 12

51846.2.1主动降价策略 12

154026.2.2主动提价策略 12

54326.2.3价格调整策略注意事项 13

276806.3价格促销策略 13

9976.3.1折扣促销 13

243346.3.2优惠券促销 13

159606.3.3赠品促销 13

14316.3.4价格促销策略注意事项 13

6714第7章网络营销渠道策略 13

41277.1网络渠道概述 13

312807.1.1网络渠道的特点 14

253897.1.2网络渠道的类型 14

213347.2网络分销渠道设计 14

244297.2.1分析市场需求 14

193577.2.2选择合适的分销渠道 15

89927.2.3建立分销合作关系 15

82087.3网络直销策略 15

224687.3.1直销渠道选择 15

149257.3.2直销策略实施 15

30258第8章网络营销推广策略 15

221978.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 15

318838.1.1关键词研究 15