产品市场调研分析报告、竞品分析报告、产品体验报告的区别.pdfVIP

产品市场调研分析报告、竞品分析报

告、产品体验报告的区别

持续的关注市场、竞品分析，不只是一个花哨的工作，

更是让你快速入行，深入了解行业动态，掌握竞争对手行为，

培养市场性，为后续发展做好铺垫的重要手段。

三个报告都是某个时间节点或某个阶段的总结呈现报

告，而行业市场竞报是持续的，每天或每一个阶段都要做的。

每一个大行业都可以进行细分。以我熟悉的二手车行业

为例，除了交易，还有二手车金融，二手车融资租赁，二手

车信息平台，二手车SAAS，二手车物流等等类型。其中交

易类产品类型就有B2B、B2C、C2B、C2C几种交易模式，而

每种模式都有巨大的市场空间。

产品市场调研分析报告的目的是了解行业，看是否存在

机会。所以没有完美的分析报告模板，只有更贴合的解答。

仁者见仁智者见智，每个人根据自己的需求做优化。

竞品分析明确了目的之后，接下来就要明确要分析哪些

竞品，因为竞品太多，我们只会对重要竞品进行分析。

选好了竞品之后，这个时候开始正式着手分析。但竞品

分析报告，是一个工作量很大的工作，我更倾向于偏宏观的

来分析。

很多人会提到需要加入交互设计、视觉设计、页面框架，

我倾向于不要，要也是粗略的概括一下。个人根据情况选择。

报告K-12教育科技软件市场持续增

长：数据分析和教学工具后劲最足

这份名为《教育界的数字化平台和工具：美国和英国

K-12市场回顾》的报告预测，数据分析（dataanalytics）和

教学工具（instructionaltools）将会是增长最为强劲的分类。

Futuresource预测仅今年一年，美国在该方面的教育科技和

技术的市值就会比去年增长6%。

而2014到2020年间所有教育科技和技术领域的年复合

增长率将达到4.5%。但期间同比增幅则会从开始两年间的每

年7.5%放缓到2018和2019年的每年5.4%。到2020年，该

领域系列产品的市场价值的年同比增长预计将为3%。届时

仅美国市场的市值就将增长到18.3亿美元。

该报告的共同作者、Futuresource的高级市场分析师戴

维斯（BenDavis）表示，该领域的增长也有其因素。比如“学

校的总数是有限的，数量不会马上出现增加”。“随着这些解

决方案的渗透率增高，增长率将会放缓。”

Futuresource在本次报告中设计了一张展示不同类型的

科技市场渗透情况的图表。从图表中可以看到，大多数学校

已经应用了学生信息系统（SIS）和可以管理与家长通过语音、

电子邮件、短信和网络沟通的交流平台。企业资源规划（ERP）

供应方则负责解决学区的财政和人力资源需求。

戴维斯表示，针对大规模的学区，市场上如今有Oracle

SAP等大型企业服务商提供更高级别、更为定制化的人力资

源解决方案。在小规模学区中，则有像是Skyward、SunGard

K-12和TylerTechnologies这样的SIS供应商提供定制化解决

方案。

Futuresource预测教学工具将会有很强的增长潜力，特

别是像是学习管理系统（LMS）、课堂管理和合作以及学生监

管等方面的工具。

报告指出，这几个领域所占的市场份额会越来越大，但

以上方面也有很多的竞争，会有很多像Instructure这样的公

司为了获得市场份额而大打价格战，GoogleClassroom、Class

Dojo、Kahoot！等免费增值解决方案之间的竞争也会愈发激

烈。

戴维斯表示，美国学校的计算机设备数量要远高于其他

国家，因此设备管理也是一个日益增加的需求，目前诸如

Hapara和GoGuardian等公司都在致力于满足这方面的需求。

Futuresource预计这一细分领域到2020年会增长10-15%。

而目前于英国受到广泛采用的LMS则预计会在美国变

得更为流行。费什认为，那些可以让教师布置作业并实现

LMS提供的其它功能的工具间的竞争，以及通过免费增值模

式推广的产品会为传统市场带来。

目前在英美教学领域，多数以免费增值方式推广的教育

科技产品可以让教师免费使用部分