【研报】《新锐品牌报告数字营销下的新锐服装品牌升级路》.pptx

2024年7月

;1序言;3;洞察新锐品牌的市场环境，梳理当前长效发展的关键要素;新品牌再难依靠流量红利爆发增长，国货线上消费需求旺盛是重要机会;新锐品牌竞争激烈，投融资趋于理性，流量品牌的长期布局值得关注;内外部环境充满挑战，新锐品牌需寻求构建长期价值的有效路径;新锐品牌长效发展的关键路径;解析新锐服装品牌的数字营销路，发现数字化为核心的品牌升级之旅;多系列新锐服装品牌;11;数字营销助力品牌升级，明星和故事连接推动用户心智的种草;某多系列品牌 定位产品及建设品牌吸引目标人群，品类拓展关联场景;不止是流量竞争，品类和渠道双布局，加速线下扩张，形成品牌护城河;;官方;17;了解新锐服装品牌的数字化工具应用及营销助力;启示：新锐服装品牌的数字营销发展关注方向;启示：新锐服装品牌长效发展的数据工具支持的关注方向;21;用户资产沉淀：依托数据工具实现用户旅程下的全触点整合和数据规划;用户需求洞察：基于数据沉淀和信息融合，识别用户画像及偏好;用户需求洞察：洞察用户与子品牌的关系，发现多商品的购买重合表现;25;26;结合数字营销及数字工具发现新锐品牌营销启示;某运动鞋服品牌;服装品牌数字化实践案例：某知名羽绒服品牌项目背景;服装品牌数字化实践案例：某知名羽绒服品牌执行思路;服装品牌数字化实践案例：某知名羽绒服品牌数据赋能核心价值;32;服装品牌数字化实践案例：某运动鞋服品牌项目背景;服装品牌数字化实践案例：某运动鞋服品牌执行思路;服装品牌数字化实践案例：某运动鞋服品牌数据赋能核心价值;服装品牌数字化实践案例：某运动鞋服品牌项目成果;帮助企业提升数据驱动能力实现更好的增长