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医疗康养优秀产品案例
一、康养产业发展背景康养福利时代来临,拥抱产业蓝海健康养
老需求催生康养业态。
老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑
和经济增长下对高品质生活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的
矛盾催生医疗旅游、养老服务等康养业态。
顶层设计持续加码迎来政策福利,从2013年“加快养老服务业”,
2014年“医养结合+农村养老服务设施”,2015年“中医药+医养结
合+智慧养老”,2016年“健康中国2030规划”,2017年养老政策
“质量提升年”,到2018年“新设老龄健康司”。
6年来出台各种优惠补贴、土地政策及支付体系细化专项鼓励政
策百余项。在“健康中国”战略引领,健康服务业业态指引,养老服
务设施用地保障,养老服务市场培育激活,养老支付体系逐渐完善的
背景下,标准化、规范化、多产业融合成为我国康养产业主基调。
多业态撬动亿万蓝海市场。需求和政策双重利好下,大健康、基
因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多康养产业相关概念备
受市场和资本关注,房企、险企、国企等复合型企业纷纷进军养老产
业。消费升级趋势下,复合型高端化康养消费呈趋势化。
大健康产业带动医疗养老。《“健康中国2030”规划纲要》、
《关于开展健康城市健康村镇建设的指导意见》指出我国大健康产业
要“立足全人群和全生命周期两个着力点,突出解决好妇女儿童、老
年人、残疾人、低收入人群等重点人群的健康问题”。在大健康行业
细分子领域中,健康养老服务呈高速增长态势,有较大投资机会。
二、康养产业市场探析市场需求庞大,有效供给缺乏
康养产业目标客群有银发养老客群(老年人群)、养生保健客群
(中青年人群)、医疗康复客群(疾病人群)、美容康体客群(健康
人群)。当前,市场聚焦老年人群和亚健康人群,随着需求多样、市
场细分、产业外延,美容美体人群、母婴人群也晋升为新一代康养消
费群体。康养产业呈现市场需求庞大,发展前景广阔,但有效供给不
足,产业发展机遇与挑战并存的特征。
1.需求透视:产业进程加速,品质化服务需求大
1)养老透视:我国老年人口基数庞大,养老需求大,老龄化城
乡倒置背景下农村养老问题突出截止2018年1月,我国60周岁及以
上老年人口共计24090万人,占总人口数的17.3%(国际老龄化社会
标准10%)(见图1),老龄化进程加快,庞大的老年群体具有普遍
的消费需求、较强的消费能力和购买养老服务的强烈意向。随着我国
人口深度养老化,基数大、增长快、结构分化,以及2020年50后婴
儿潮群体步入养老刚需,我国健康养老产业进程进一步加快。
预测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左
右,老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万
亿元,对GDP拉动分别达到6%和8%,产业远景可期,将成为名副其
实的国家经济支柱之一。
人口老龄化背景下,我国农村地区的养老问题更为突出。中国当
前有6亿多农村人口,在老龄化城乡倒置、未富先老现象、农村青壮
年劳动力转移、传统家庭养老功能弱化、农村医疗保障制度不健全的
挑战下,广大农村老年人群的养老问题将是乡村振兴中亟需解决的重
要课题和时代性难题,也将是未来康养产业的重要布局和趋势选择。
而农村老年人养老主观需求集中在医疗需求、经济供养需求、精神慰
藉需求和生活照料需求。
图12000-2017年中国65岁以上老年人口及占比
2)亚健康观:亚健康人群康养消费需求大,疗养类康养服务受
推崇随着亚健康问题的日趋突出及人们对健康问题的日益重视(见图
2),社会对于亚健康防治的需求日益增长,亚健康人群康养市场逐
渐成为我国康养市场主要构成之一。我国主流城市中白领亚健康比例
高达76%,其中接近6成处于过劳状态。亚健康问题的普遍存在带动
休闲旅游、中医养生、康复运动、心理咨询等疗养类康养产业。
图2人们对健康的投资意愿
3)美容微视:美容康体客群消费能力强,发展平台广阔
随着“颜值经济”发展,医疗美容消费概念由年轻女性群体导入
市场,我国庞大的女性人口为以美容康体为主要服务内容的医美行业
提供广阔的发展平台。2018年中国正规医美市场规模4953亿,约2200
万人进行医美消费(见图3)。ISAPS(国际美容整形外科协
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