全国2014年10月自考市场营销学试题和答案 .pdfVIP

全国2014年10月自考市场营销学试题和答案--第1页

2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试题和答案

课程代码：00058

【该文档答案附带教材出处和评分参考】

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规

定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮

擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相

应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．企业在那种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求？

【】

A．无需求B．不规则需求

C．下降需求D．有害需求

正确答案：D（1分）

教材出处：P4

2.企业只看到自己的产品质全好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，

这属于下列营销观念中的【】

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.社会营销观念

正确答案：B（1分）

教材出处：P

3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应链推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一

个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公司选择目标市场的策略称为【】

A.市场集中化B.选择专业化

C.产品专业化D.市场专业化

正确答案：A（1分）

教材出处：P12

4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是【】

A.问号类B.明星类

C.金牛类D.瘦狗类

正确答案：B（1分）

教材出处：P35

5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具

体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为【】

A.产品B.定价

C.促销D.分销

-1-

全国2014年10月自考市场营销学试题和答案--第1页

全国2014年10月自考市场营销学试题和答案--第2页

正确答案：C（1分）

教材出处：P14

6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预

算、开发新产品等活动却不予理会，从市场反应来看该公司属于【