飞书深诺-体育行业Year of Sports：2024体育营销趋势报告.docx

YearofSports:

2024体育营销趋势报告

2024年6月

2024年6月

目

目录

CATAlocuE

07体育生态发展洞察

07

体育生态发展洞察

02

体育元年机会解读

体育营销策略指南

PART

07

体育生态发展洞察

MacroEnvironmentAnalysis

体育赛事云集、引燃全民观赛热情

2024-2025全球重大体育赛事日历

2024年Q22024年Q32024年Q42025年Q12025年Q22025年Q3

4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月

全球重大赛事

全球重大赛事区域热门赛事

德国男足欧洲杯25年足球世俱杯

德国男足欧洲杯

(FIFA)

世界运动会巴黎奥运会+残奥会

世界运动会

瑞士女足欧洲杯世界女排联赛

瑞士女足欧洲杯

法网公开赛温网公开赛美网公开赛

橄榄球：超级碗欧洲篮球锦标赛

24-25赛季英超24-25年欧冠

24-25赛季英超

(UEFA)

Source:MeetIntelligence基于公开资料整理

Source:Meet

超高关注度、体育赛事商业价值尽显

以超级碗为例：

·超级碗赛事的广告收入在过去10年期间翻了4倍

·美国超级碗的观看率在21年后一路飙升，21-24的年均复合增长率高达10%

超级碗电视观看情况(美国)超级碗广告收入(全球)

超级碗电视观看情况(美国)

单位：亿美元单位：亿次

单位：亿美元

7

135

6

125

5

115

4

105

395

3

285

2

75

065

0

2010201220132014201520162017201820192003200720102012201320142015201620172018201920222023

2010

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2003

2007

2010

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2022

2023

20032004200520062007200820092011202020212022202320042005200620082009201120202021

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2011

2020

2021

2022

2023

2004

2005

2006

2008

2009

2011

2020

2021

2024

Source:Nielsen,MeetIntelligence

观赛体验很重要，广告赞助不能少

·品牌赞助对于体育赛事的成功至关重要

·品牌也因此成为了观看体验中重要的组成部分。即使在信息爆炸的时代，体育赞助对于体育迷依旧具有很大魅力

67%

56%

59%

足球迷认为品牌会更有吸引力，如果他们能参与到体育赞助中

VS52%所有人群

足球迷更愿意向他人推荐赞助了体育赛事的品牌

VS39%所有人群

足球迷会选择购买赞助了体育赛事的品牌产品，在几个品牌产品的价格和质量无显著差异的情况下

VS45%所有人群

Source:Nielsen,MeetIntelligence

饮料始终是最大的赞助品类，

而旅游和消费品品牌商占比逐年提升

行业19-22卡塔尔15-18俄罗斯11-14巴西

饮料(无酒精)

15.8%

17.3%

15.3%

旅游

13.0%个4.6%

8.4%

个2.1%6.3%

运动服装与装备

11.8%

13.0%

14.2%

汽车

9.5%

11.1%

11.5%

建筑与地产

9.5%

7.8%

8.1%

金融与银行

8.9%

9.8%

9.6%

通信

6.2%

3.1%

4.6%

餐饮

5.9%

6.5%

1.1%

消费品

5.1%个0.8%

4.3%

个2.5%1.8%

啤酒2.7%2.9%0.9%

能源与石油1.8%10.4%3.9%

Source:Nielsen,MeetIntelligence

众多赛事看花眼、足球魅力不减

不同国家Top感兴趣的体育运动

Source:NielsenFanInsights,MeetInte