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中国电子商务发展状况研究报告
第一部分:发展状况
一、当前我国电子商务发展的主要特点:
1、理性思维明显增强,开始实行战略转变
今年,是中国电子商务获得较快发展的时期。也是思想认识得到升华,整体战
略发生转变的时期。主要有三大转变:
(1)由定性模式向创新模式的转变。
模式,是商业网站经营定位的基础。
初期的网站大多由从上网冲浪者,演变成网站建设者;由新闻部门转出网络版;
由原有的科技情报部门电子化。原有人才的知识结构和业务特点,使初期的网站无
明显的商业特点。
恰在这时,我们的入门老师来了。他们为了宣传和推销自己的产品,推介了一
些固定的模式和理念。BtoB,BtoC,CtoC三种定式模式迅速推广开来。初期的人
们,把这些东西学来,当做“圣经”一样去复读和妙作。对推动我国初期电子商务的
发展,固然起到了一定的作用。但是,也给人们留下了太多的迷惑和不解。特别是
被当做“唯一”,定式化了。
人们总是要在实践中开辟认识真理的道路的。电子商务发展的实践告诉人们:
三种定式摸式不能完全适合中国的国情和特点。
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王东临首先对这种“克隆”的“亚马逊模式”模式表示了怀疑。他看到了自己在中文
全息化技术上,在数十万源代码软件的基积上具有的优势。提出了以自己独有技术
为依托,以网上开架浏览为特点,以销售服务,延伸下家联锁完成配送,方为整体
完成的B—B—C的新模式。
王东临的实践,使人们看到了突破定式摸式的暨绊,发展创新摸式的现实性和
可能性。特别是,由于我国市场发育尚不健全。市场的不确定性,竞争对手的变动
性,资源的受约性,产业发展的外在性,都要求我们结合我国国情,进行新的探索。
思维的突破,推动了摸式的创新。于是B2B垂直网站,B2C,企业大联盟,旋
涡式营销摸式等一大批新的电子商务摸式陆续出现了。
(2)由热浮燥向冷思索的转变
模式的突破,推动了理念的突破。
“电子商务会挤垮传统产业”。初期的一些理念,开使了与实践的碰撞。8848在
发展中,深感没有配送体系的支撑不行。于是起而构建配送系统。此时,某些媒体
又勾引胃口地妙作和推介“亚马逊”“倒呛锅”,重建大型书库的经验。
8848避开了亚马逊“倒呛锅”重建配送系统的“真经”。玩了回中国人空手道的“太
极拳”,搞起了“战略合作伙伴”关系。依托传统产业,迅速建起了专业和民间双向的
配送体系,实现了全国400多个城市的送货上门。
8848的冷静和理智,不仅避免了“倒呛锅”的投入和损失,而且从两个方面给了
人们以启迪:
对于大量传统企业这只“静卧的雄师”,使他们从发展电子商务,需要建立配送
体系中,误出了门道。不仅懂得了商业网站不能建在沙滩上,而且看到了自己进军
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电子商务的优势和可能;
对于现有的商务网站,使他们找到了依托传统产业进军电子商务的捷径。
正是这种冷思索,使人们看清了以互联网和电子商务为代表的美国新经济,正
在悄悄地经历一个转型期。其最明显的特点恰恰就是新经济和传统经济的融合。
网络经济依托传统产业,又引领和带动传统产业实现垮越式发展。
认知上的进步,使许多网站开始重新审视自己市场定位并开始战略转型。
《电商网》敏锐行动,拉紧传统企业的手,把“回归商务”定为目标群体。迅即
推出了向导式有哪些信誉好的足球投注网站,傻瓜式平台;
《新网》为传统企业上网抛出绣球。将首批175万元的产品捐赠给上网企业;
《瑞星》和《3721》连手。开始了传统商家和互联网服务商的合作。采用创新
的营销摸式,拓展网上业务。成了今年网络经济中的一个新亮点。
(3)由注意力经济向购买力经济的转变
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