贵州茅台外部环境分析PESTG.pdfVIP

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外部环境分析：

政治因素（P）：

1.政治形势：我国和平发展，政治稳定，广泛良好的外交关系有利

于国际市场的开拓。

2.中央政府产业政策的影响：

1）.“十二五”规划提出了一系列有利于酿酒业发展的政策。“十

二五”规划提出，将在白酒、葡萄酒、黄酒、等各个酿酒板块中

培育出一批龙头企业，争取最终进入世界500强；打造一批具

有国际影响力的民族品牌，成功从国内市场迈向海外市场；通过

提高及完善产业标准，强化食品的安全保证体系，加大科技创新，

最终提升中国酒的品牌价值。名优企业将受到进一步保护：国家

经济的发展、扩大内需的政策的强力推进、消费结构和产业结构

的不断优化所带来的消费升级将会给白酒行业提供更广阔的市场

空间，有利于白酒行业实行品牌化经营。

2）.西部大开发进入新阶段，有利于酿酒业发展。贵州省委省政

府提出了大力实施工业强省和城镇化带动战略，《贵州省工作报告》

中提出要加快以茅台酒为龙头的优质白酒基地建设，为国酒茅台

发展创造了稳定的外部环境。

3.地方政策的的影响：贵州省积极促进酿酒业发展。地方政府在对国

酒茅台的发展上，贵州省政府更多的是采取积极的措施来促进其发展。

例如，贵州省委省政府支持茅台酒厂加快发展专题会议强调：解放思

想优化、理念拓展思路形成共识全力打造“世界蒸馏酒第一品牌”、

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“中国国酒之心”和“中国国酒文化之都”。

4.法律的影响：

1）.法律法规的完善与发展。法律法规作为国家机器的重要组成

部分，在保障正常的经营活动平稳有序的发展的同时，也对一些不符

合法律规定、干扰正常的经营秩序以及对消费者的合法权利造成损害

的市场行为进行约束和打击。例如，我国颁布的《反不正当竞争法》

有利于更好的维护国酒茅台在市场竞争中的有利地位。

2）.对酒驾从严处罚规定的影响。酒驾问题日趋严重，政府为了

减少酒驾情况，在交通法规上严惩酒驾，引起白酒的消费与销量下降。

经济因素（E）

1.GDP的发展：GDP持续十年高速稳定发展，白酒行业保持较快发展。

GDP情况中国改革开放以来经我国经济在过去的十年中获得了持

续稳定、高速的发展，对我国“十二五”的经济增长潜力和实际

经济增长率预测的出，“十二五”期间我国实际经济增长率在7%

左右。目前，金融危机的影响日益减少，国家出台一系列刺激经

济的措施，扶助各行业发展。日渐复苏的经济加速了白酒行业的

发展，尽管遭遇了金融危机、消费税从严征税和原材料涨价等因

素，白酒行业仍然保持了较快发展，成为了支撑酿酒行业快速发

展的中坚力量。

2.税收的影响：税收政策变严厉，对高端酒产生了巨大影响。国家

对白酒行业的产业政策主要通过税收手段进行的，因此税收政策

的严厉与宽松，直接影响到白酒行业的兴衰。国税总局发布《关

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于加强白酒消费税征收管理的通知》要求自2009年8月1日起，

执行新核定的白酒消费税最低计税价格。税务总局制定的《白酒

消费税最低计税价格核定管理办法（实行）》规定，白酒生产企业

销售给销售单位的白酒，生产企业消费税计税价格低于销售单位。

3.可支配收入的支出模式——支出增长模式：收入水平提高，消费

能力增强，扩大了白酒市场。酿酒行业是国民经济中的重要行业，

处于产业链的中下游，其产品直接进入市场消费环节，因而白酒

产品的销售量与消费者市场的关系非常紧密。随着我国国民经济

的持续、快速、健康发展，我国居民收入水平持续提高，居民消

费支出持续增长，对白酒产品的购买能力越来越强，这将成为我

国白酒产业迅速发展的良好基础。

社会文化因素（S）

1.人口因素：中国人口总数巨大，市场需求量大，白酒市场潜力巨

大。

2.生活观念：消费者消费习惯改变，突出卫生、健康、醇爽、舒适

的要求，追求的是高品质的名优白酒。白酒生产企业应重视这一

消费观念的变化，充分重视白酒的内在质量，使其达到至高境界。

保持和发扬传统工艺，结合应用现代科学技术，追求白酒风格的

个性化、香味的复合化、酒度的系列化、价格的层次化，以满足

消费者常品常新的需求变化。酒自