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产品定位与市场细分实战培训

TOC\o1-2\h\u31533第1章产品定位与市场细分基础理论 4

36871.1产品定位的核心概念 4

31591.2市场细分的维度与方法 4

134711.3产品定位与市场细分的关系 4

15023第2章市场细分策略与目标群体识别 5

154122.1市场细分策略概述 5

28732.1.1市场细分的标准 5

141732.1.2市场细分的方法 5

275282.1.3市场细分策略类型 5

227082.2目标群体的特征分析 6

66162.2.1人口统计特征 6

29192.2.2地理特征 6

273852.2.3心理特征 6

301982.2.4行为特征 6

175562.3识别目标市场的有效方法 6

10002.3.1市场调查 6

57782.3.2数据挖掘 6

138492.3.3竞争对手分析 6

134752.3.4客户关系管理 7

139712.3.5市场测试 7

14663第3章竞品分析及市场定位 7

215193.1竞品分析的关键要素 7

96623.1.1确定竞品范围 7

272753.1.2收集竞品信息 7

201663.1.3分析竞品优劣势 7

106573.1.4预测竞品发展趋势 7

256263.2市场定位的差异化策略 7

282883.2.1产品差异化 7

43603.2.2价格差异化 8

221953.2.3渠道差异化 8

262663.2.4品牌差异化 8

66833.3竞品分析在产品定位中的应用 8

10623.3.1确定产品优势 8

281063.3.2制定市场定位策略 8

228513.3.3优化产品设计和功能 8

324133.3.4调整营销策略 8

298073.3.5提高企业竞争力 8

18891第4章产品核心价值与卖点提炼 8

112484.1产品核心价值的挖掘 8

27554.1.1分析市场需求 8

68394.1.2竞品分析 9

289344.1.3内部资源评估 9

310474.1.4挖掘产品特性 9

97084.2卖点提炼与包装 9

232814.2.1卖点提炼原则 9

106104.2.2卖点分类 9

230194.2.3卖点包装 9

16614.3价值主张在市场细分中的应用 9

207374.3.1确定目标市场 9

87624.3.2市场细分 9

307074.3.3价值主张的传播 9

183094.3.4市场反馈与调整 10

8139第5章品牌定位与市场推广 10

221375.1品牌定位策略 10

303645.1.1确定目标市场与消费群体 10

4135.1.2确定品牌核心价值 10

139685.1.3品牌差异化策略 10

33945.1.4品牌形象塑造 10

5705.2市场推广渠道的选择 10

274115.2.1传统推广渠道 10

1225.2.2网络推广渠道 10

68845.2.3跨界合作与整合营销 11

72855.2.4私域流量运营 11

172235.3品牌传播与市场细分 11

129175.3.1品牌传播策略 11

182845.3.2创意传播内容 11

308975.3.3社交媒体传播 11

34125.3.4事件营销与话题营销 11

11073第6章价格策略与市场定位 11

323636.1价格策略的类型与选择 11

319506.1.1成本加成定价法 11

240516.1.2市场渗透定价法 11

65976.1.3竞争导向定价法 12

112576.1.4价值定价法 12

148666.1.5价格策略选择 12

165416.2市场定位与价格敏感度分析 12

239756.2.1市场定位的内涵与原则 12

292836.2.2价格敏感度分析 12

307046.3价格策略在市场细分中的应用 12

220416.3.1基于消费能力的市场细分 13

267836.3.2基于消费需求的市场细分 13

321866.3.3基于区域市场的市场细分 13

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