媒介传播策划方案.docx

媒介传播策划方案

1.活动目标

本次媒介传播策划旨在推动品牌知名度，并吸引更多目标消费群体，实现销售额的提升。具体目标如下：

提高品牌知名度：通过多渠道媒介传播，让更多目标客户对品牌有所了解，建立品牌知名度。

吸引目标消费群体：通过筛选适合的媒介，针对目标消费群体进行传播，提升其购买意愿。

提升销售额：通过推广活动和优惠策略等手段，促进消费者购买，提升销售额。

2.传播渠道选择

根据目标客户群体的特点和活动的宣传内容，为了最大程度的推动品牌知名度及销售额提升，本次传播策划将使用下列渠道：

电视媒体：大众消费者在电视媒体上会接触到更广泛的信息，通过广告宣传来推动品牌知名度，也能让消费者更加信任品牌。选择优质频道，如CCTV财经，央视综合等，以保证传播效果。择时发布，如大型综艺节目播出期间。

网络媒体：针对年轻消费者的特点，选择在网络媒体上进行宣传，如微博、微信公众号等。通过线上支付、线下实体店结合的方式，促使关注官方账号的网友前往店铺消费。同时，通过网络媒体做一些有趣的互动活动，以提高品牌知名度。

门户媒体：针对所在地附近的居民，选择在周边门户媒体以及本地区的广告牌上进行宣传。通过周边人群的口口相传，扩大客户群体。

线下实体店：在品牌实体店内做促销活动，吸引顾客线下消费，消费者在店铺免费领取精美礼品，周边走过的行人和客流量也会增加品牌知名度和销售额。

3.宣传内容

本次传播策划将针对实体店的促销活动进行宣传，内容如下：

将图片与文字相结合，形成滑动图，以最小的时间将品牌知名度和店铺优惠全部展现。

宣传文案必须短小精悍，重点突出店铺优惠，以吸引大众消费者的关注。如：“限时促销，全场五五折”，“满100元减20元”等。

采取互动活动，以吸引年轻消费者的关注。如：在微信公众号上开启抽奖互动活动。

4.宣传时机及效果评估

选择传媒时，要考虑到活动的时间，如春节、国庆节等，让更多的消费者进入实体店铺，提升销售量。

宣传效果评估主要是针对活动的销售额提升情况，统计每个渠道带来的客户数量及销售额的变化，对不同媒介进行效果分析，找出最有效的渠道。

考虑到品牌的长期发展，需要将宣传活动融入品牌战略之中，多做积累，以提高品牌口碑和顾客忠诚度。

5.总结

本次媒介传播策划主要是通过多渠道的宣传来达到品牌知名度提升，吸引目标消费群体，提高销售额的目标。选择了电视媒体、网络媒体、门户媒体、实体店进行宣传，其中实体店的促销活动作为核心内容，以吸引更多消费者进店消费。针对活动销售额提升情况进行效果评估，找出最有效的宣传渠道。需要注意的是，将宣传活动融入品牌战略之中，才能达到长期稳定的发展。