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企业形象设计与推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u20285第1章企业形象设计概述 4

240371.1企业形象的概念与内涵 4

253931.2企业形象设计的重要性 5

263571.3企业形象设计的流程与原则 5

27236第2章市场调研与分析 6

58422.1市场调研的目的与方法 6

11572.1.1市场调研目的 6

237832.1.2市场调研方法 6

163802.2竞品分析 6

81892.2.1竞品识别 6

149542.2.2竞品策略分析 6

310422.2.3竞品优劣势分析 7

66722.3目标客户群体分析 7

185832.3.1客户需求分析 7

203232.3.2客户画像构建 7

297702.3.3客户价值分析 7

18528第3章企业文化提炼与价值观塑造 7

306343.1企业文化提炼 7

192913.1.1企业历史与文化传承 7

161403.1.2企业核心竞争力 7

75133.1.3企业内部价值观 7

13483.1.4企业外部形象 7

307803.2企业价值观塑造 8

178223.2.1明确企业愿景 8

141493.2.2确定核心价值观 8

119913.2.3制定价值观行为准则 8

53093.2.4价值观宣传与培训 8

98963.3企业使命与愿景规划 8

270723.3.1确定企业使命 8

109763.3.2制定企业愿景 8

106203.3.3使命与愿景的传播与落实 8

10593.3.4使命与愿景的持续优化 8

23403第4章企业视觉识别系统设计 8

81354.1企业标志设计 8

133884.1.1独特性：企业标志应具有独特性，避免与其他企业标志雷同，便于消费者识别与记忆。 9

208334.1.2简洁性：企业标志设计应简洁明了，易于识别，不宜过于复杂。 9

112364.1.3易于传播：企业标志应适用于各种媒体和场合，具有良好的传播效果。 9

5184.1.4稳定性：企业标志在设计上应具有较长的生命周期，不宜频繁更换。 9

76324.1.5艺术性：企业标志应具有较高的艺术价值，提升企业形象。 9

169744.2企业标准字设计 9

138134.2.1规范性：企业标准字应遵循一定的字体规范，便于统一应用。 9

75664.2.2易于识别：企业标准字应具有较好的识别性，避免使用过于生僻的字体。 9

115934.2.3协调性：企业标准字与其他视觉元素应保持协调，形成统一的企业形象。 9

163734.2.4适应性：企业标准字应适用于各种媒体和场合，具有良好的视觉效果。 9

169074.3企业标准色与辅助色设计 9

200704.3.1独特性：企业标准色应具有独特性，避免与竞争对手的颜色雷同。 9

283324.3.2易于识别：企业标准色应具有较好的识别性，便于消费者记忆。 9

16064.3.3协调性：企业标准色与其他视觉元素应保持协调，形成统一的企业形象。 9

155944.3.4适应性：企业标准色应适用于各种媒体和场合，具有良好的视觉效果。 9

114144.3.5辅助色设计：辅助色用于丰富企业视觉识别系统，应与标准色相协调，不宜过多使用。 9

161204.4应用元素设计 10

202464.4.1统一性：应用元素设计应保持与企业视觉识别系统的一致性，形成统一的企业形象。 10

180804.4.2独特性：应用元素设计应具有独特性，体现企业特色。 10

120994.4.3目的性：应用元素设计应符合其使用目的，突出关键信息。 10

293824.4.4适应性：应用元素设计应适用于各种媒体和场合，具有良好的视觉效果。 10

118794.4.5经济性：在保证效果的前提下，应用元素设计应考虑成本，提高性价比。 10

11703第5章企业形象宣传口号与宣传语创作 10

28435.1宣传口号的创作方法 10

192335.1.1分析企业核心竞争力 10

10025.1.2确定目标受众 10

109275.1.3结合企业文化 10

204685.1.4运用修辞手法 10

114175.1.5简洁明了 10

96665.2宣传语的创作技巧