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版权说明
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《2024B2B企业【微信公众号】运营报告》2
目录
000204
运营分析与
样本分析
优化建议
序言粉丝、互动分析报告总结
与优化建议
0103
《2024B2B企业【微信公众号】运营报告》3
序言
在2024版报告中，您将看到如下变化
本报告，延续2023版报告基础框架维度，持续洞察B2B企业在微信公众号平台的运营现状，同时为医疗健康、高科技、工业制造、商业服务
四大行业提供可供参考的行业运营基准。对比去年，您还将看到如下变化：
报告分析：增加CTA设置分析
涵盖范围：增加了视频号和小程序的数据
数据来源：增加问卷调查数据
《2024B2B企业【微信公众号】运营报告》4
Part1
运营分析与
优化建议01
Part1：运营分析与优化建议
运营基本概况——运营模式
为了深入了解2024上半年B2B企业微信公众号运营的实际状况与趋势，我们
特别针对几百位B2B行业的从业人员进行了问卷调查。调研结果显示，超半
数的企业选择自主运营，这表明企业对于内容控制权的重视。令人意外的是，
三分之一的企业采用自主运营和代运营的混合运营模式，这也许与目前企业
市场部人手不够有关。选择何种运营模式应与企业的发展阶段相契合，例如
当企业处于起步阶段，选择专业的供应商代运营有利于提高运营效率。待企
业规模扩大后，搭建自己的内容运营团队更有利于进行内容质量把控和强化
品牌特色。
《2024B2B企业【微信公众号】运营报告》6
Part1：运营分析与优化建议
运营基本概况——资源投入
B2B企业在微信公众号运营上的资源投入主
要为人力投入，高比例的人力投入有利于公
众号内容的持续更新和高质量产出。同时，
数据分析在B2B微信公众号运营中的重要性
日益凸显，越来越多的企业开始重视通过数
据分析来洞察用户需求、评估运营效果，并
据此调整运营策略。数据分析的投入为企业
提供了科学决策的依据，可以助力其实现精
准营销与持续优化
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