2024年博物馆文创产业研究报告.pdf

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2024年

博物馆文创产业研究报告

2024年10月

MobTech研究院X识具出品

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本报告核心观点

行业现状：

|•博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、

科技以及实用六大特征

•节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖

消费者洞察：

|•00后、90后是博物馆文创消费主力军

•博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高；高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流

•超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要的购买驱动力

典型案例：

|•“博物馆+”融合地方特色文化、美食、娱乐、社交，提供多元沉浸式体验，打造古代历史、

文物与现代生活沟通的桥梁

|发展趋势：

•产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼

•寓教于乐，利用文创的特殊意义推动社会发展

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目

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O录1博物馆文创产业现状

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2博物馆文创消费人群洞察

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3博物馆文创典型案例

4博物馆文创未来发展趋势

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博物馆文创的内涵及特征

博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪

念、科技以及实用六大特征

博物馆文创的内涵及特征

•文化性。此为其主要特征，超越了实用性，利用与博物馆相关的元素在产品的外

观或结构设计上、材料运用上，或制作工艺和其他一些非物质类的文化属性，所

博物馆文创的内涵带来的产品的文化附加值和商业溢价

•艺术性。外在形态美学体现了现代的审美需求，产品背后所蕴含的故事内容能让

博消费者有所回味，从不同角度体现出产品独特的艺术审美价值

博物馆文创物

馆•地域性。运用本地区的自然风貌、人文景观、民族、民俗、历史、政治、宗教等

是利用博物馆的藏品、文化形态元素，以期产品可使受众对本土文化产生归属感和自豪感

文

展品和展览等相关的自创