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针织品市场营销案例分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是针织品市场细分的主要依据？（）

A.性别

B.年龄

C.地域

D.职业

2.在针织品市场营销中，以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？（）

A.价格

B.品牌

C.促销

D.产品质量

3.以下哪个渠道不是针织品的主要销售渠道？（）

A.实体店

B.电商平台

C.社交媒体

D.电视购物

4.以下哪个策略不属于针织品促销策略？（）

A.折扣优惠

B.赠品赠送

C.限时抢购

D.绿色环保

5.在针织品广告宣传中，以下哪个元素最为关键？（）

A.产品图片

B.文字描述

C.代言人

D.广告语

6.以下哪个平台不是针织品网络营销的主要平台？（）

A.淘宝

B.微信

C.抖音

D.优酷

7.在针织品市场调研中，以下哪个方法最为常用？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.观察法

8.以下哪个因素不是影响针织品定价的主要因素？（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.季节

9.在针织品品牌建设中，以下哪个方面最为关键？（）

A.产品质量

B.宣传力度

C.售后服务

D.设计风格

10.以下哪个策略不属于针织品市场拓展策略？（）

A.开设线下体验店

B.开展跨境电商

C.优化产品结构

D.降低产品价格

11.以下哪个因素不是影响针织品消费者购买行为的心理因素？（）

A.兴趣

B.需求

C.个性

D.文化

12.在针织品市场细分中，以下哪个细分市场最具潜力？（）

A.儿童针织品

B.青年针织品

C.中老年针织品

D.婴儿针织品

13.以下哪个品牌不是我国知名的针织品品牌？（）

A.美特斯邦威

B.爱慕

C.森马

D.安莉芳

14.在针织品市场竞争中，以下哪个策略有助于提升企业竞争力？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.丰富产品种类

D.以上都对

15.以下哪个因素不是影响针织品销售的主要因素？（）

A.消费者需求

B.供应链管理

C.市场竞争

D.气候变化

16.在针织品营销活动中，以下哪个环节最为关键？（）

A.策划

B.执行

C.评估

D.监控

17.以下哪个因素不是针织品企业进行市场调研时需要考虑的？（）

A.市场规模

B.消费者需求

C.技术发展

D.政策法规

18.以下哪个策略不属于针织品企业应对市场环境变化的策略？（）

A.增加研发投入

B.拓展销售渠道

C.提高品牌知名度

D.提高产品价格

19.在针织品企业内部管理中，以下哪个环节对提高市场营销效果最为关键？（）

A.人力资源管理

B.财务管理

C.生产管理

D.供应链管理

20.以下哪个因素不是针织品企业在进行市场定位时需要考虑的？（）

A.产品特性

B.目标客户

C.竞争对手

D.优惠政策

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.针织品市场营销中，哪些因素会影响消费者对品牌的选择？（）

A.产品质量

B.价格

C.广告宣传

D.口碑评价

2.以下哪些方式可以用来提高针织品品牌的市场知名度？（）

A.社交媒体营销

B.线下活动

C.合作推广

D.低价促销

3.针织品企业在进行市场细分时，可以考虑以下哪些变量？（）

A.收入水平

B.生活习惯

C.购买动机

D.地理位置

4.以下哪些策略属于针织品的差异化策略？（）

A.设计独特的产品

B.使用高端材料

C.提供定制服务

D.降价销售

5.在针织品销售过程中，哪些因素会影响顾客的购买决策？（）

A.销售人员的态度

B.店铺的环境布置

C.产品的易获得性

D.促销活动的吸引力

6.针织品企业进行市场调研的目的包括以下哪些？（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.评估市场趋势

D.确定产品价格

7.以下哪些渠道是针织品网络营销的有效渠道？（）

A.天猫

B.京东

C.拼多多

D.微博

8.在针织品品牌形象塑造中，以下哪些因素是重要的？（）

A.产品包装

B.品牌故事

C.名人代言

D.客户服务

9.以下哪些活动可以用来提升针织品店铺的客流量？（）

A.限时折扣

B.新品发布会

C.会员专享活动

D.跨界合作

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