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2021年10月自考00184市场营销策划试题及答案--第1页
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销策划试卷
(课程代码00184)
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.某企业利用机会和威胁综合分析其某项业务时,发现该业务目前面临的外部机会和威
胁都较大。该业务所在环境属于(A)
A.冒险环境B.困难环境C.成熟环境D.理想环境
2.某饮料公司以往生产的都是功能型饮料,但必威体育精装版调查发现目前市场上许多白领人群
如技术人员尤其钟爱无糖类的饮料,而且这类人的数量庞大,因此该公司立即针对该群体开
发了无糖类饮品。该公司所采用的市场细分标准是(D)
A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.人口因素
3.鸿飞公司是一家智能电视生产制造商,通过批发商和零售商向终端消费者提供其公
司的产品。该公司的渠道类型属于(B)
A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道
4.般而言,当企业面临产权重组或组建集团时,应采取的识别系统导入模式为(D)
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2021年10月自考00184市场营销策划试题及答案--第2页
A.预先型B.拯救型C.成长型D.扩张型
5.中宏公司在宜传其新式扫地机器人时,强调这款产品不仅能自动吸尘,保持地面清洁,
同时还包含三年的免费维修服务。从产品的层次来看,保持地面清洁和免费维修服务分别属
于哪个层次?(C)
A.形式产品和潜在产品B.期望产品和延伸产品
C.核心产品和延伸产品D.核心产品和潜在产品
6.某食品企业在为其推出的一款新饼干制定价格时,考虑到企业长期利润的获取,制
定了一个相对较低的价格。该企业的定价目标是(C)
A.谋求生存B.最高当期收入C.扩大市场占有率D.最大市场撇脂
7.当企业在向市场提供-款新产品时,消费者一般需要经历-一个接受的过程。当消费
者积极地搜集信息,并进行对比,研究分析新产品的具体性能、用途等问题时,消费者处
于新产品采用过程的哪个阶段?(B)
A.知晓B.兴趣C.评价D.采用
8.根据SWOT综合分析,在企业自身优势明显,但外部威胁较大的情况下,应采取
(A)
A.分散战略B.扩张战略C.防卫战略D.退出战略
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2021年10月自考00184市场营销策划试题及答案--第3页
9.在经过市场细分,选定目标市场后,就要进行市场定位。按照定位的程序,一般而言,企
业在第二步需要做的是(D)
A.选择定位方法B.执行定位C.评估定位D.识别定位属性重要
程度
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