2021年10月自考00184市场营销策划试题及答案 .pdf

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2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

(课程代码00184)

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.某企业利用机会和威胁综合分析其某项业务时,发现该业务目前面临的外部机会和威

胁都较大。该业务所在环境属于（A）

A.冒险环境B.困难环境C.成熟环境D.理想环境

2.某饮料公司以往生产的都是功能型饮料，但必威体育精装版调查发现目前市场上许多白领人群

如技术人员尤其钟爱无糖类的饮料,而且这类人的数量庞大，因此该公司立即针对该群体开

发了无糖类饮品。该公司所采用的市场细分标准是（D）

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.人口因素

3.鸿飞公司是一家智能电视生产制造商，通过批发商和零售商向终端消费者提供其公

司的产品。该公司的渠道类型属于（B）

A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道

4.般而言，当企业面临产权重组或组建集团时，应采取的识别系统导入模式为（D）

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A.预先型B.拯救型C.成长型D.扩张型

5.中宏公司在宜传其新式扫地机器人时,强调这款产品不仅能自动吸尘,保持地面清洁，

同时还包含三年的免费维修服务。从产品的层次来看,保持地面清洁和免费维修服务分别属

于哪个层次?（C）

A.形式产品和潜在产品B.期望产品和延伸产品

C.核心产品和延伸产品D.核心产品和潜在产品

6.某食品企业在为其推出的一款新饼干制定价格时，考虑到企业长期利润的获取，制

定了一个相对较低的价格。该企业的定价目标是（C）

A.谋求生存B.最高当期收入C.扩大市场占有率D.最大市场撇脂

7.当企业在向市场提供-款新产品时，消费者一般需要经历-一个接受的过程。当消费

者积极地搜集信息，并进行对比，研究分析新产品的具体性能、用途等问题时，消费者处

于新产品采用过程的哪个阶段?（B）

A.知晓B.兴趣C.评价D.采用

8.根据SWOT综合分析，在企业自身优势明显，但外部威胁较大的情况下，应采取

（A）

A.分散战略B.扩张战略C.防卫战略D.退出战略

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9.在经过市场细分,选定目标市场后,就要进行市场定位。按照定位的程序,一般而言，企

业在第二步需要做的是（D）

A.选择定位方法B.执行定位C.评估定位D.识别定位属性重要

程度