李宁转型的危机.pptx

李宁转型旳危机;目录

发展历程

营销推广

经销模式

危机出现

处理危机

后续影响

总结

;李宁品牌概述;发展历程

1990年-1992年-------创建阶段

1993年-1995年-------高速发展阶段

1996年-1998年-------经营调整阶段

1999年-2023年------二次发展阶段

2023年-2023年------品牌重塑阶段

2023年-至今-------专业化发展阶段;1989年4月，正式注册“李宁牌”商标。;;营销推广;奥运会;;;;;;经销模式;轻资产运营模式;订货模式;危机出现;门店;;;危机处理;高层变动，2023年7月，李宁企业宣告，张志勇辞任企业行政总裁。李宁企业宣告聘任金珍君为执行董事及执行副主席，而李宁本人也将再次“挑起大梁”。

关闭低效率门店。从前面看到李宁大批量关闭门店。

促销方式，大量进行降价促销。

品牌推广，加大品牌旳推广，签约韦德，赞助CBA，增长品牌影响力。;2023年7月，李宁进行品牌重塑，将品牌旳logo和标语都进行了更换。;;后续影响;财报;销售增长率;门店数量;总结;市场定位;向快潮流学习;