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洗衣液的推广策划方案

洗衣液的推广策划方案

2011年，洗衣“液”趋势已经成为不争的事实。日化行业内各个

品牌纷纷加入洗衣液生产行列，市场竞争白热化。下面由店铺为你整

理洗衣液的推广策划方案的相关资料，希望能帮到你。

洗衣液的推广策划方案范文一

“安心”品牌洗衣液市场推广策划方案

一、金太阳公司概状介绍：

本公司为北京金太阳化工股份有限公司，为2001年注册成立的。

公司本部在北京郊区，主要生产各系列的日用生化用品包括洗衣液产

品、清洗剂产品等。公司服务文化为“我们用心，顾客放心”。现在

该公司跟随社会水平和社会理念发展，消费群的观念转变，经过市场

调查和分析，为满足市场需求和寻找新的增长点，研制并新推出一种

洗衣液产品,品牌为品牌为安心”，根据公司的发展战略，具体到公司的经营

战略，现在重点进行该款洗衣液的市场推广，并且制订了相应的规划，

以XX市地区为主要市场，进行市场推广执行。

二、XX市“安心”品牌洗衣液市场营销环境分析：

(一)本企业宏观状况分析

本次具体关系如下图：

随着国家经济的发展，社会消费观念发生转变，人们生活水平得

到提高。放射到人们平常的生活中，有一点很能突出这种转变，那就

是人们的洗衣用品。人们每次洗衣的费用也增加了，各种柔软剂、增

白剂等费用占据了一半以上，洗衣要求也越来越高，一方面追求高去

污力，另一方面又追求优质洗衣质量，要求洗后衣物柔软、洁白、蓬

松，为了节省了去洗衣店的昂贵开销，人们愿意接受洗衣液。

1.政治法律环境：中国在经过经济危机后率先发展，是世界经济

的火车头。这得益于稳定的政治，社会，法律环境。坚持和谐社会建

设，为经济的发展创造了一个大的为稳定平台。不断发展健全的法律

作为最重要的保障，使得整个环境为其的发展提供了充足的条件。XX

市坚持整体理念，采取具体措施，为企业的发展提供了保证，创造了

稳定的环境。

近年来，国家越来越关注产品的健康程度和对环境的影响，国家

和政府正采取各种措施制止各种“不健康”产品的制造，“安心”品

牌使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿

色洗涤剂,并且获得国家环境标志认证;在这方面它的政治环境也是颇有

利的。

2.经济环境：我国整体的经济环境得到了不断的发展和优化，在

规模上和质量上都得到了很大的提升。XX市经济环境同样发生很大的

变化，在总体经济规模上，位居河北省市级前列，质量上更加安全更

加可靠，人们的收入水平的到很大的提

升。XX市现在几年的经济发展速度都保持在8%以上，而且是连

续保持又好又快的发展趋势，对各个投资企业来说，这是选择这里最

大的因素。经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不

能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。

“安心”品牌定价适应本地市场的消费水平并不断调整，随着中

国市场经济的完善和人民生活水平的提高，经济的高速发展，居民的

收入增加，人们对于生活的要求也将日趋变高，此时，人们将有更多

的收入来增加其对中端和高端产品的消费，特别是对于并不会占据居

民太多收入的必需品，居民将愿意花费更多的钱买质量好的健康产品。

3.自然环境：XX位于北京，天津之间，素有“京津走廊”之美誉。

其独特的地理位置，为其带来了广大的发展前景。地形上位于黄淮海

平原，地势平坦，人口密集，适合企业发展的需要。气候为温带季风

气候，夏季高温多雨，冬季寒冷干燥，四季明显，所以为生活日用化

品的发展，创造了先天的发展机会和优势。

4.技术环境：在二十一世纪，人们生活得到提升，并对生活的质

量提出了更高的要求。不论是生活还是生产都需要科学技术的发展。

同样技术的发展生活中每一部分都得到更新，同样洗衣用品也得到不

断的更新变化，包括传统的洗衣粉和新型的洗衣液品种和功能都在不

断的得到丰富。“安心”品牌产品的优秀品质，源于不断创新的领先

技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英

用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出国际同行中卓然领

先的产品，使负重的劳动变成了轻松的享受。这方面与其他企业相比

有着较大的优势。

洗衣液的推广策划方案范文二

一、活动目的

(一)提高蓝月亮手洗洗衣液在哈尔滨商业大学南校区的知名度，争

取让商大南校区90%的学生知道蓝月亮手洗洗衣液。

(二)一周时间内，