短视频时代的大众文旅生活白皮书-清华大学x国家形象传播研究中心.pdf

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2024-10-29 发布于河北
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清幕大学国家形象传播研究中心

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TsinghuaUniversity

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书皮白白皮书火天文能气话

心月

引言

从媒介工具到多功能生活服务平台，从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活，短视频直播平台已

深度嵌入大众文旅生活，为大众带来全新文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空

间与新方式。

2024年5月，习近平对旅游工作作出重要指示并强调，新时代新征程，加快建设旅游强国，让旅游业

更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。近年来，以文旅拉

动消费成为经济增长的新引擎，短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合，重构了大众文

旅的传播新生态，推动了大众文旅新格局的形成，丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。

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书皮白白皮书兵文能全信

目录Contents

Contents

大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革

01大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革

032016-2017“萌芽”传播推广期

042018-2019“网红”兴起热点期

062020-2022“云端”发展蓄势期

072023-2024“出圈”整合联动期

大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状

09大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状

11传播概况：短视频，让多彩世界实时被看见

地域分布：链接城市与乡村

时间分布：持续“复火”

14传播主体：大众文旅共同体，讲述烟火人间事

官方引导，铺垫城市形象底色，建构城市主要符号

达人引流，挖掘文旅宝藏，个人IP联动城市品牌

商家参与，线上种草线下消费，成为展现城市生活新窗口

商家参与，线上种草线下消费，成为展现城市生活新

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