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2020年10月自考00058市场营销学试题及答案--第1页

全国2020年10月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，

请将其选出。

1、产品导向强调的是（C）

A、以数量取胜B、以廉价取胜

C、以质量取胜D、以环保取胜

2、制订4P营销组合属于市场营销管理流程中的哪一个环节（C）

A、分析环境和市场机会B、确定目标市场

C、制订营销战略和战术D、实施和控制营销活动

3、下列属于价值链中支持性活动的是（D）

A、销售B、生产经营

C、内部后勤D、技术开发

4、下列属于交易营销特点的是（B）

A、长远利益B、单向利润的最大化

C、以合作为主D、建立与顾客之间的长期互利关系

5、为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调研指的是（C）

A、探测性调研B、描述性调研

C、因果性调研D、预测性调研

6、在波士顿咨询公司模型中，具有高市场占有率和高相对市场份额特征的战略业务单位是（A）

A、明星类B、问题类

C、现金牛类D、瘦狗类

7、下列组织中，属于营销中介的是（B）

A、顾客B、银行

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C、供应商D、竞争者

8、下列不属于市场营销宏观环境的是（C）

A、人口环境B、自然环境

C、社会公众D、经济环境

9、根据波特的五种竞争力模型，计算机和传统打字机之间的竞争威胁属于（B）

A、现有企业间的竞争B、替代产品的威胁

C、购买者的讨价还价能力D、供应商的讨价还价能力

10、差异化战略中，通过雇佣并培养优秀员工使企业获得明显竞争优势的途径是（B）

A、产品差异化B、人员差异化

C、渠道差异化D、形象差异化

11、从购买行为看，更容易被诱导的市场类型是（D）

A、产业市场B、中间商市场

C、政府市场D、消费者市场

12、在消费者市场购买角色中，首先提出购买某种商品或服务的人一般称为（A）

A、发起者B、影响者

C、决策者D、使用者

13、按照收入水平对消费者进行市场细分，这种市场细分的依据属于（D）

A、地理变量B、行为变量

C、心理变量D、人口变量

14、某企业决定只生产一种产品，并只向某一顾客群体供应，这种目标市场属于（C）

A、市场专业化