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背景音乐在广告制作中的运用技巧

广告是现代市场营销方案中的重要环节，需要从众多广告中脱颖而出，才

能让消费者记得并购买它所推广的产品或服务。对于广告制作者来说，创

作一份有效的广告需要在多个方面设计，并要考虑汲取消费者的情感共鸣。

良好的背景音乐是广告制作中不可缺少的一部分，它可以可视化和情感化

广告所要表达的主题。本文将详细介绍背景音乐在广告制作中的运用技巧。

1.寻找与广告相关的音乐

背景音乐应该与广告的主题相关，并在情感上与广告的情感共鸣。首先，

广告制作者应该认真分析广告所代表的概念和情感，并寻找与该广告相关

的音乐，如歌曲的歌词，旋律和节奏深度与广告的主题挂钩。如果广告是

关于浪漫爱情的，背景音乐可能会是一首满是温柔和浪漫的情歌。如果广

告主题是教育和知识，音乐可能更偏向充满节奏和兴趣的风格。这样使观

众在看广告时，背景音乐不仅令人耳目一新，而且可以加深观众对产品的

印象和认识。

2.尽量简短和富有变化

广告的时长通常比一首完整的歌曲时间短得多，通常只有30-60秒。因此，

广告使用的背景音乐应该与广告时长相适应。背景音乐应该保持简洁明了，

并具有高度的可识别性。要使用多种乐器或声音来表达复杂的情感，并且

应注意一定的音乐变化。音乐的变化会为广告制造更多更强烈的情感共鸣。

节奏快速的音乐可以表达激动或行动中的情感，而缓慢的音乐可以表达轻

松或浪漫的情感。

3.适当的音量和音色

背景音乐的音量和音色都应适当。音乐的音量不应太大或太小，这会分散

广告的注意力或使广告难以被听见。此外，音乐的音色应与广告主题相匹

配。如果广告主题是浪漫爱情，那么旋律应该是柔和的，而不是响亮的。

如果广告主题是活力四射的冬季活动，那么音乐应该选择富有节奏感和冬

天特色的音效。

4.避免使用未经授权的音乐

使用未经授权的音乐可能会有版权问题，这可能不仅会损害广告的声誉，

还可能让广告制作者承担法律责任。因此，广告制作者应该用合法和经过

授权的音乐。

在广告产业竞争激烈的过程中，背景音乐是一种重要的辅助情感手段，可

以协助广告制作者传达广告所要表达的意义和情感，也可以让广告与众不

同。在广告制作过程中，使用背景音乐是一个轻松、创造性、有趣的方式，

也是让观众对广告产生共鸣的一部分。因此，广告制作者应该对如何选择、

制作和使用背景音乐有一定的技巧和经验，并从中挑选出最合适的音乐来

提高广告制作质量和效果。

5.适合场景的音乐

不同场景需要不同的音乐，因此在广告制作中要选择适合场景的音乐。例

如，如果广告是关于自然风光或旅游景点的，可以使用和自然景色或旅游

景点相关的音乐，比如风笛音乐或嘻哈音乐，来表达旅游的狂欢和兴奋。

如果广告是关于高科技的产品或服务，那么可以使用电子音乐或工业流行

音乐，来表达高科技产业的创新和进步。只有选用适合场景的音乐，才能

更好地体现广告制作人员的专业素养和高水平。

6.考虑被告知的效果

广告的目的是吸引消费者的注意力，并最终鼓励他们购买或使用所推广的

产品或服务。因此，在使用背景音乐时，需要注意到背景音乐的效果是否

可以成功吸引消费者的注意力和情感共鸣，加深观众对广告和产品的印象

和记忆。

最后，作为广告制作的一部分，背景音乐可以让广告显得更吸引人和真实，

也可以为广告增加情感依赖性，提高观众的情感共鸣度。广告制作者应该

寻找适合广告主题和场景的音乐，用合理的音量和音色营造出合适的氛围，

同时注意使用合法和经过授权的音乐。选择正确的背景音乐将使广告制作

更生动、多彩和可懂，以及更有记忆点，这是造就出一份成功广告制作过

程的重要因素。

在广告制作中运用背景音乐可以给广告带来更加丰富的感官体验和情感

共鸣。相较于没有背景音乐的广告，使用了背景音乐的广告可以更加成功

地吸引消费者的注意力，并且更加容易在观众中引起共鸣。

在使用背景音乐时，以下是一些在广告制作中常用的技巧：

1.考虑目标受众

在广告制作中，背景音乐的选择应该考虑到目标受众。不同年龄、文化、

地域和习惯的人们对于音乐的感受和喜好是不同的。因此，如果广告的目

标受众是年轻人，那么可以使用流行的音乐或音乐节奏较快的背景音乐，

来表达年轻人的风采和活力。反之，如果目标受众是老年人，那么可以使

用比较柔和的音乐或者怀旧的背景音乐，来让观众感受到岁月静好的美好

回忆。

2.考虑品牌形象

在广告制作中，背景音乐的选择也要考虑到品牌形象。音乐是一种可以直

接影响消费者情感的艺术，因此广告制作者应该选用能传达客户品牌形象

的音乐。例如，如果品牌形象是高端、奢华，那么可以考虑使用经典的古

典音乐或者是豪华的流行