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自考公共课考试：2022市场营销策划真题及答

案(5)

1、下列属于地理变量的因素有()（多选题）

A.所处地区

B.城市规模

C.人口密度

D.气候条件

E.社会环境

试题答案：A,B,C,D

2、建立组织职位时的基础是（）（单选题）

A.营销策划

B.营销组织的职能

C.营销组织的销售职能

D.营销组织的营销活动

试题答案：D

3、目前经常采用的包装策略主要有（多选题）

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

E.再使用包装策略

试题答案：A,B,C,D,E

4、营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法

律的、经济的、道义的责任，这一市场营销道德策划的基本原则是（单选题）

A.诚信原则

B.负责原则

C.公平原则

D.互利原则

试题答案：B

5、在市场定位中，将自己产品的某些特点同人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接

受自己的产品，这一定位策略是（单选题）

A.根据产品特色定位

B.根据特定的场合及用途定位

C.根据追求的利益定位

D.根据使用者的类型定位

试题答案：B

6、下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是（单选题）

A.礼品

B.奢侈品

C.智能手机

D.电视机

试题答案：B

7、财务分析中，资产报酬率和财务杠杆率的乘积是()（单选题）

A.销售利润率

B.资产收益率

C.资产周转率

D.净资产报酬率

试题答案：D

8、信息传播速度快、受众广、成本低、而且不受时间、版面的限制的广告媒体是（单

选题）

A.报纸

B.广播

C.互联网

D.电视

试题答案：C

9、从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为（多选题）

A.企业面临的市场危机

B.企业环境变化导致的危机

C.企业内部的危机

D.市场竞争导致的危机

E.产品质量导致的危机

试题答案：B,C

10、感知价值定价法的关键在于（）（单选题）

A.将顾客的感知价值传达给目标市场

B.把顾客的感知价值量化

C.要提供比竞争对手更独特的产品价值并向潜在顾客证明这一点

D.获得顾客对有关产品价值感知的准确资料

试题答案：C

11、现在有越来越多的消费者在网上订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市

场营销组合战略时还应当着重考虑（）（单选题）

A.科学技术环境

B.人口环境

C.社会文化环境

D.经济环境

试题答案：A

12、保持战略特别适合的公司业务单位是()（单选题）

A.问题类

B.现金牛类

C.明星类

D.瘦狗类

试题答案：B

13、推销员直接利用推销品引起顾客的注意和兴趣，进而转入面谈的接触方法是（单

选题）

A.好奇接触法

B.产品接触法

C.利益接触法

D.介绍接触法

试题答案：B

14、某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略，该企业最可能采取的价

格策略是（单选题）

A.声望定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.渗透定价策略

试题答案：B

15、目前经常采用的包装策略主要有（多选题）

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

E.再使用包装策略

试题答案：A,B,C,D,E

16、有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所不为，各得其所，有

这种特点的战略应该是