网络营销存在问题.pdfVIP

编号：

时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共页

15

网络营销存在问题

一、网络营销发展过程中存在的问题

（一）对网络营销的认识存在偏差

企业对网络营销的认识存在偏差。对于一些企业来说，特别是这些企

业的领导层和管理层，长期受到传统营销观念的影响，虽然在形式上接受了网络

营销这种新型营销方式，但在本质上仍然没有接受网络营销，其经营管理的理念

更是没有更新。导致企业网络营销流于形式。具体表现在：企业网站长期没有更

新，没有联系信息，只是作为摆设，没能真正起到企业和外界之间的桥梁作用。

消费者对网络营销的认识存在偏差。对于一些消费者来说，传统的消

费观念也根深蒂固，作为信息劣势的一方，消费者因为不能实地看察商品，总是

认为有欺骗而不放心，加上时有类似的新闻在电视上出现，造成消费者不愿意进

行网上消费。消费者对网络营销的这种认识也给企业进行网络营销造成影响。

（二）网络基础设施和配套建设问题

拥有一个广泛而高速通畅的网络是进行网络营销的必要条件。但是在

我国广大的农村地区几乎是网络的盲点，而一些县城或镇上，虽然有网络，但往

往速度很慢而且功能几乎不涉及到网络营销这块，网络营销的重点还是在我国的

城市里。从全国范围看，经济发达地区的网络基础设施建设水平远远高于经济欠

发达地区。另外，我国的网络普及率只有16%，低于全球网络普及率的19.1%。

这些问题的危害在于：网络营销既不能普及到全国地区，也不能普及到全国人民

大众，无形中损失了大量的市场机会。

（三）我国网络营销策略水平普遍不高

第1页共5页

编号：

时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共页

25

我国网络营销的开展还刚刚起步，总体水平比较低，对网络营销策略

缺乏普遍和深入的研究，对于一些适合网上销售的产品有了一些简单的方法和策

略，而对于一些难以网上销售的产品，相关企业却望而却步，没有及时的应对之

法，特别是对于网络渠道的管理策略而言。由于传统的营销渠道一旦建立，企业

很难在一时之间加以改变，也难以控制，所以改革的力度相当大。网络营销的开

展不可避免的会触及到许多中间商的利益，所以冲突不可避免，许多企业在碰到

这样的情况时往往容易退却，更不用说对网络营销的策略进行创新。

（四）网络诚信问题没有根本解决

由于网络营销在我国开展的比较晚，这种营销方式在我国还没有深入

人心，许多人对这种新型营销方式还心存顾忌。在电子商务发展过快的今天，由

于相关部门的法律法规、监管手段以及技术力量却没有及时跟进相对落后，致使

我国电子商务行业良莠不齐，网上购物上当受骗受损的事件屡见不鲜，大大削弱

了消费者对于网络购物的信心，严重制约了我国电子商务的发展，也直接影响到

网络营销的发展。

二、对网络营销存在问题的对策

网络营销作为新经济形式下的产物，对我们而言，既是机遇，也是挑

战。在网络营销飞速的发展过程中，它极大的改变了人们的消费观念和生活方式。

当然，在这样一个发展过程中难免会存在许多问题。为此，我国网络营销应该在

以下几个方面进行再认识和调整：