市场策划培训计划.pdfVIP

市场策划培训计划

一、培训目标

通过本次市场策划培训，培养学员对市场营销策划的理解与应用能力，掌握市场分析、目

标市场确定、市场定位、产品策划、渠道策划、传播策划等策划技能，提高市场策划的实

战能力与创新意识。

二、培训对象

公司市场部门及相关业务部门的市场策划、营销、推广等相关人员。

三、培训时间与地点

时间：根据实际情况确定，约为3-5天

地点：公司内部或者外部培训基地

四、培训内容

1.市场策划概述

-市场策划的概念，意义与作用

-市场策划的重要性与必要性

-市场策划的分类及特点

2.市场分析与研究

-市场研究的方法与步骤

-竞争对手分析

-消费者行为分析

-市场环境分析

-SWOT分析

3.目标市场确定

-目标市场规模与结构分析

-目标市场的选择依据

-目标市场的细分和定位

4.产品策划

-产品定位与差异化定位

-产品策略制定

-产品品牌与形象塑造

-产品生命周期管理

5.渠道策划

-渠道结构选择

-渠道管理与合作

-渠道推广与拓展

-渠道风险管理

6.传播策划

-传播策略定位

-传播媒体选择与规划

-传播内容制定与创意策略

-传播效果评估与调整

7.市场策划案例分析

-实典市场策划案例分析

-行业市场策划案例分析

-跨界市场策划案例分析

8.市场策划实战演练

-实战案例分析

-策划方案制定

-团队合作执行

五、培训方法

1.讲授

采用讲座式教学，通过专家讲解和案例分析，系统讲解市场策划的各个环节，提供市场策

划相关理论知识。

2.讨论

利用小组讨论、团队分享等形式，引导学员深入了解和讨论市场策划的实际操作及问题解

决，加深学员对市场策划策略的理解。

3.实践

结合实际案例，进行市场策划方案的制定与实战演练，加强学员的市场策划应用能力。

4.角色扮演

通过角色扮演的形式，让学员扮演市场策划执行者、协调者、监督者和评估者，从不同角

度体验市场策划的流程与实践。

5.案例分析

通过实际案例的分析和讨论，让学员思考并总结市场策划中的成功案例和失败案例，提高

学员的市场策划思维能力。

六、培训效果评估

1.学员考核

以培训结业考试的方式，对学员的学习情况进行考核，考核内容包括市场策划理论知识、

案例分析、策划方案制定等。

2.培训成果展示

学员进行市场策划方案的制定与实施，将成果进行展示，通过评委评审，评选出优秀策划

方案。

3.培训效果问卷调查

对学员进行培训前后的效果调查，了解学员对培训内容及方式的满意度和改进意见。

七、培训师资

1.外部专家

请市场策划与营销领域的专家学者，以及成功案例的主要负责人为培训讲师，通过案例分

享和经验交流，为学员提供更深入、更实践的市场策划知识。

2.公司内讲师

公司内部的市场策划资深人士，可以分享公司的市场策划经验，结合公司实际情况，为学

员提供更贴合实际的市场策划培训。

八、培训后续跟进

1.集中培训后，定期组织学员进行市场策划能力的提升培训，帮助学员更好地应用市场策

划知识，提高市场策划实操能力。

2.定期组织学员进行市场策划实战演练，以实际案例为基础，帮助学员提升市场策划的解

决问题能力和应变能力。

3.定期召开市场策划知识分享会，邀请优秀市场策划人员进行分享经验，促进学员间的交

流学习。

4.加强学员与企业市场策划部门的联系，为学员提供市场策划实践的机会，促进市场策划

理论与实践的结合。

九、总结

市场策划培训计划的目的是为了提升员工的市场策划技能和实战能力，为企业的市场营销

事业发展提供更多的支持和帮助。通过培训后学员的不断提升，将能够带来企业市场业务

的积极增长，为企业的长期发展提供强大的保障。