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市场营销专升本练习题

###市场营销专升本练习题

####一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品

B.价格

C.顾客需求

D.销售渠道

2.以下哪项不是市场细分的依据？（）

A.地理位置

B.人口统计

C.心理特征

D.产品种类

3.4P营销理论包括以下哪些要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

4.SWOT分析中，分析中，代表的是（）

A.Strengths（优势）

B.Strategies（策略）

C.Situations（情境）

D.Solutions（解决方案）

5.以下哪个不是市场定位的策略？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.市场细分

D.目标市场选择

####二、简答题

1.简述市场调研的重要性及其主要步骤。

2.描述品牌资产的三个主要组成部分，并解释它们对企业的意义。

3.什么是市场细分？为什么企业需要进行市场细分？

####三、案例分析题

案例背景：

某公司推出了一款新型智能手机，具备先进的人工智能助手功能，目

标市场为年轻消费者。公司希望通过市场营销策略，提高产品的市场

占有率。

问题：

1.根据4P营销理论，为该智能手机制定一套市场营销策略。

2.如何通过市场调研来确定该智能手机的目标消费者群体？

3.描述一种可能的市场定位策略，并解释其对公司的意义。

####四、论述题

论述数字营销与传统营销的主要区别，并分析数字营销在当前市场环

境中的重要性。

参考答案：

####一、选择题

1.C

2.D

3.A,B,C,D

4.A

5.C

####二、简答题

1.市场调研的重要性在于帮助企业了解市场现状、消费者需求和竞争

对手情况，为决策提供依据。主要步骤包括：确定调研目标、设计调

研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。

2.品牌资产的三个主要组成部分为品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联

想。它们对企业的意义在于提升消费者认知度、增加消费者粘性和塑

造品牌形象。

3.市场细分是将市场按照消费者的需求和特征划分成不同的群体，企

业进行市场细分的目的是为了更精准地满足不同消费者的需求，提高

市场竞争力。

####三、案例分析题

1.根据4P营销理论，该智能手机的市场营销策略可以是：产品策略

突出其人工智能助手功能；价格策略根据市场调研确定合理定价；地

点策略选择线上线下多渠道销售；促销策略包括广告、社交媒体营销

和促销活动。

2.通过市场调研确定目标消费者群体的方法包括：在线问卷、面对面

访谈、消费者行为分析等，以了解年轻消费者的偏好和购买习惯。

3.市场定位策略可以是“科技领先”，强调智能手机的先进功能和创

新设计，对公司的意义在于塑造品牌形象，吸引追求新科技的年轻消

费者。

####四、论述题

数字营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性和可测量性。

数字营销利用互联网平台，成本较低，互动性强，效果可量化。在当

前市场环境中，数字营销的重要性体现在能够快速响应市场变化，实

现精准营销，提高营销效率和效果。