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广告实务试题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是()

A.等距抽样

B.系统抽样

C.分类抽样

D.随机抽样

2.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是()

A.报纸广告

B.书刊广告

C.电视广告

D.户外广告

3.广告运动事后评估的依据是()

A.广告市场调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查

D.广告受众调查

4.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入()

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成()

A.以艺术表现为中心

B.以消费者为中心

C.以媒介发布为中心

D.以商品形象为中心

6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调

查是()

A.社会基本情况调查

B.企业情况调查

C.产品情况调查

D.市场供求现状调查

7.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!”，这种产

品定位策略是()。

A.按照使用者定位

B.按照使用形态和使用时机定位

C.按照产品种类定位

D.按照竞争者定位

8.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

9.“定位”概念最早出现的时间是在()。

A.1959年

B.1969年

C.1979年

D.1989年

10.企业销售广告策略最为直接的目的是()

A.提高产品的销售量

B.提高产品的知名度

C.提高产品的美誉度

D.提升产品的形象

11.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。()

A.毛评点

B.每千人成本

C.每个收视点成本

D.到达率

12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行

调查，这种方法是()

A.全面调查

B.重点调查

C.抽样调查

D.典型调查

13.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有()。

A.文案撰写人员

B.客户代表

C.市场调查人员

D.广告设计人员

14.影视广告片比一般达到()

A.100:1

B.50:1

C.3.5:1

D.5.5:1

15.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是()

A.内涵的深度

B.艺术手法的难度

C.经济效益

D.独创性

16.广告画面设计要充分利用()

A.视觉传达的原理

B.商品的吸引力

C.故事情节

D.消费者需求

17.下列属于广告摄影技巧的是()

A.摄前准备

B.语言编排

C.暗室技术

D.环境设置

18.提出著名的“独特销售建议”理论的是()。

A.罗斯·里夫斯

B.大卫奥·格威

C.艾里·斯

D.杰克·特劳特

19.产品成长期一般实行的广告策略是()。

A.开拓性广告策略

B.劝服性广告策略

C.提醒性广告策略

D.维持性广告策略

20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在()。

A.1985年

B.1986年

C.1987年

D.1988年

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请

将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.下列选项中，属于广告营销内容的有()

A.广告环境调查

B.广告费用预算

C.广告效果研究