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精选公文范文
安踏营销策划方案
篇一:安踏营销策划书
安踏品牌策划方案
前言
安踏（中国）有限公司创
建于1991年，旗下有香港安
大国际投资有限公司、安踏鞋业有
限公司、北京安踏东
方体育用品有限公司等。十多
年来，安踏公司秉承“安心创
业、踏实做人、创百年品牌”
的经营理念,经过不懈努力，已发展
成为国内最大的集生制造与营销导向于
一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的
生产和销售。随着运动休闲产品市场竞
争的日益白热化，该系列产品在市场营
销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安踏
在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方
向，只有突破以往营销模式的思维定势，
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重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整
体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为
探究对象，通过对公司所处的宏观环境、
行业环境、消费者和竞争者的分析,了解
运动休闲行业竞争结构和行业未来趋
向，以及消费者消费动机、消费行为和
群体特征。同时对安踏进行了品牌分析,
找出安踏存在的问题，探究了安踏的机
会、威胁、优势和劣势，针对性地提出
安踏的营销策略品牌问题解决方案,包括
基于顾客需求的产品和服务策略、成本
价格策略、整合营销传播策略、渠道便
利策略以及营销队伍管理策略。希望能
够通过以上策略能够改善安踏的品牌
形象，提升安踏的知名度与美誉度。
安踏品牌策划方案
一、市场调研
鞋业有限公司、北京安踏东方体育
用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉
承“安安心创心创业、踏实业、踏实做人做人、、创百年创百年品牌品牌
的经营理念，经过不懈努力，已发展成
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为国内最大的集生制造与营销导向于一
体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的
生产和销售.随着运动休闲产品市场竞争
的日益白热化，该系列产品在市场营销
方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安踏在
营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，
只有突破以往营销模式的思维定势，重
新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体
竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为
探究对象，通过对公司所处的宏观环境、
行业环境、消费者和竞争者的分析，了
解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋
向，以及消费者消费动机、消费行为和
群体特征。同时对安踏进行了品牌分析，
找出安踏存在的问题，探究了安踏的机
会、威胁、优势和劣势,针对性地提出安
踏的营销策略品牌问题解决方案，包括
基于顾客需求的产品和服务策略、成本
价格策略、整合营销传播策略、渠道便
利策略以及营销队伍管理策略。希望能
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够通过以上策略能够改善安踏的品牌
形象，提升安踏的知名度与美誉度。
目录
一、市场调
研…………
………………
（一)目
的…………
…………………
（二)调研结
论…………
……………
二、市场分
析…………
…………
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