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融媒前沿

健康科普在融媒时代的传播路径研究

□伍方莉

【摘要】在健康中国行动中，健康科普被确定为首要任务，而医疗机构、卫生健康类媒体则

承担着传播健康科普的重要责任。健康科普的形式多种多样，包括文章、图片、视频、音频和表演

等。本文旨在探讨这些不同形式的健康科普各自的特点和传播效果，并提出内容准确性和形式

吸引力同等重要。同时，我们还将展望健康科普未来的发展趋势并探讨需要注意的事项。

【关键词】健康中国健康科普短视频传播路径

随着健康中国行动的逐渐深入，健康科普工作成为态影像和声音，将健康知识形象地展现给观众。此外，

医疗机构和卫生健康类媒体的重要任务。如何以更有视频作为一种多媒体形式，还可以结合文字、图像和音

针对性且更有效的方式传递健康科普知识非常值得思乐等元素，提高受众的体验感与吸引力。

考与探究。在当前信息爆炸的时代，传统的健康科普方4.音频类科普。适用于不便于观看、阅读的受众群

式已经无法满足人们多样化和个性化的需求。为此，不体，如老年人和通勤人群。这类作品主要借助喜马拉

断探索适应时代发展的健康科普形式变得至关重要。雅等音频平台进行传播。尽管在整体健康科普传播中

只有不断创新和适应时代变化，我们才能更好地传播健占比不高，但它们提供了一种便利的方式，让人们可以

康科普知识，提高公众的健康意识和健康素养。在通勤路上或其他不便于阅读的场景中轻松获取健康

科普信息。此外，音频作品还可以借助声音效果和音

一、健康科普形式多样

乐等手段，提高受众的听觉享受和参与度。

1.文章类科普。这是一种通俗易懂的传播方式，适5.表演类科普。以小品、歌舞、脱口秀等形式将科

用范围广泛。它能够用简明的语言传达健康科普知普内容融入人物表演和故事情节中。这类作品投入精

识，满足大众对健康知识的需求。例如，一篇关于预防力和人员成本较高，但具有最强烈的现场感染力，能够

心脏病的文章可以向大众介绍如何改善饮食习惯和增使科普知识深入人心。例如，由《家庭与生活报》《大众

加体育锻炼。文章类科普作品的优势在于可以深入探健康报》两家卫生健康类媒体连续举办三届的“全国医

讨相关知识，并提供更多背景信息和实用建议，帮助读院人文管理路演”，每一届的科普作品都占据全部作品

者全面了解和应用。的50%左右。这些由医护人员亲身演绎、精心编排的

2.图片类科普。包括摄影图片、海报、长图（条漫）和小品、歌舞、脱口秀生动地展现了健康科普的人文魅

绘本等形式。其中，手机海报是一种值得关注的形式，力。表演类科普作品通过演绎和互动，将科学知识融

具有直观有效、易于传播和印象深刻的特点。例如有媒入故事情节中，激发观众的情感共鸣和参与热情。它

体制作了全年24节气与健康提示相结合的一组海报，春们能够通过娱乐性的表演形式，吸引观众的注意力，提

分适宜饮食清淡，夏至适宜早睡，立秋适宜锻炼……图高科普知识的接受度。

片类科普作品可以用简洁明了的画面和文字，快速传递文章类科普作为传统形式，依靠文字与读者进行

关键信息，强化受众对健康问题的认知和理解。交流。文章能够提供详尽的信息和深入的解读，但也

3.视频类科普。这一类作品在健康科普领域占据可能因为内容专业性强、枯燥乏味而难以吸引读者的

重要地位，增速逐年递增。短视频可以通过医护人员停留。图片类科普借助图像表达信息，使其更易于理

直接出镜宣讲、改编流行歌曲歌词、动画展现等多种形解和记忆。然而，图片的局限性在于无法提供详细的

式进行传播，其传播效果直接且显著。例如，有媒体通解释和深入的讨论。相比之下，视频类和音频类科普

过改编《孤勇者》歌词来展现手术室抢救的紧张流程，则具有更大的优势。视频类科普通过图像和声音的结

在社交媒体上大火的《挖呀挖呀挖》也被数百家医疗机合，以生动的方式呈现健