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金龙鱼食用油宣传方案

一、市场分析

近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对于食用油的健康和安全性要求越来越高。而传统的玉米油、豆油、花生油等已经不能满足人们对于食用油健康要求的需要，因此，深蓝色的油类、橄榄油、酱油等高端食用油的市场需求不断增加。

由于“聚力壮大家庭美好生活”的企业愿景，金龙鱼一直致力于为消费者提供健康、营养的食用油，金龙鱼婚礼、金龙鱼儿童等乡土火类别位置显著。此外，金龙鱼人在过去十年，市场份额稳步上升，已经成为中国最受欢迎的食用油品牌之一。然而，随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的不断变化，金龙鱼需要通过升级产品、创新宣传等方式提升品牌竞争力。

二、品牌升级

1.产品升级

选用优质食用油原料，采用纯物理压榨工艺，不添加任何有害物质。

增加维生素E、多酚等营养成分，提高油品的营养价值。

建立完善的食用油质量检测机制，加强对于出售市场上假冒伪劣食用油的监督和打击力度。

2.包装升级

使用绿色环保材料，如瓶身采用聚丙烯材料，塞子采用食品级硅胶材料。

在瓶盖上印上防伪标识，使消费者能够更可靠地判断产品的真假。

改进外包装设计，增加金龙鱼品牌特色，使消费者更容易记住品牌。

三、品牌推广

1.宣传方案

电视广告：在晚间20:00-22:00的黄金时间段内推出电视广告，向广大消费者宣传金龙鱼食用油的品质和特点，并以促销形式增加品牌认知度。

微信营销：在微信公共号或朋友圈上发布金龙鱼食用油的相关资讯、健康知识、营养方案等内容，吸引消费者的关注，提高品牌口碑。

线下推广：在超市进行促销或线下意见领取活动，以赠品或优惠券等形式吸引消费者的目光。

大型活动：参与一些影响广泛的大型活动，如春节晚会、央视财经论坛等，通过赞助或广告等方式提升品牌知名度和可信度。

2.口碑传播

金龙鱼已经成为了广大消费者所信任的品牌之一，建立口碑营销也是一个很有效的方式。

参与一些消费者热衷的微博话题，如美食、健康等，把金龙鱼的宣传嵌入进去。

在知名的网站上发布口碑推荐或者评测结果。

邀请明星代言金龙鱼油品质，建立理解和互信关系。

四、总结

金龙鱼作为中国食用油市场的领袖品牌，其产品质量和品牌形象一直都是消费者所信赖的保障。通过以上提出的升级和推广方案，金龙鱼将能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌竞争力，获得更多消费者的青睐和认可。