2021年4月自学考试00184市场营销策划试题答案 .pdf

2021年4月自学考试00184市场营销策划试题答案--第1页

2021年4月高等教育自学考试统一命题考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，

请将其选出。

1、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为(A)

A、零级渠道B、一级渠道

C、二级渠道D、三级渠道

2、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复

制传向数以万计的受众的营销模式是(A)

A、网络病毒营销B、网络事件营销

C、网络口碑营销D、网络邮件营销

3、企业在一定的市场范围内(比如一个市或—个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是(C)

A、广泛性分销B、密集性分销

C、选择性分销D、排他性分销

4、营销策划书的推出需要经过若干个步骤、其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工

作被称为(B)

A、模拟演练B、事前协调

C、准备工具D、时机选择

5、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息，进而为企业营销策划提

供可靠依据的活动过程称为(A)

A、市场调研策划B、企业目标制定

C、企业风险评估D、营销策略制定

6、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对

新产品质量、款式、价格等方面的反应程度，根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的(D)

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A、实验室实验法B、自然实验法

C、模拟实验D、新产品的区域试销

7、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅由几个对彼此的价格和市场

营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是(C)

A、完全竞争市场B、垄断竞争市场

C、寡头垄断市场D、完全垄断市场

8、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是(B)

A、公司战略B、经营单位战略

C、职能部门战略D、业务部门战略

9、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格水平来定价是(B)

A、市场定价法B、随行就市定价法

C、拍卖定价法D、需求差异定价法

10、市场定位的实质是(C)

A、竞争性B、异质化

C、差异化D、统一化

11、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是(C)

A、企业品牌系统B、企业整体系统

C、企业识别系统D、企业战略系统

12、某