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市场营销广告投放实战指南

TOC\o1-2\h\u3984第1章市场营销广告投放概述 4

152781.1市场营销广告的定义与分类 4

200511.1.1定义 4

301671.1.2分类 4

132131.2广告投放的目标与策略 4

95451.2.1广告投放目标 4

142061.2.2广告投放策略 5

21152第2章市场调研与目标受众分析 5

137412.1市场调研方法与步骤 5

128252.1.1市场调研方法 5

172252.1.2市场调研步骤 6

222222.2目标受众画像构建 6

306432.2.1确定目标市场 6

124422.2.2收集目标受众信息 6

269572.2.3构建目标受众画像 6

129062.3竞品分析 6

258892.3.1确定竞品范围 6

112042.3.2收集竞品信息 7

247582.3.3分析竞品优劣势 7

30659第3章广告创意与内容制作 7

244813.1广告创意策略 7

299293.1.1确定目标受众 7

47593.1.2挖掘产品卖点 7

52273.1.3制定创意策略 7

256063.1.4创意表现形式 7

12483.2内容制作要点 7

16653.2.1紧扣创意策略 7

234273.2.2突出产品卖点 7

316183.2.3角色塑造与故事情节 8

308193.2.4语言表达与文案撰写 8

320833.2.5媒介适应性 8

13363.3视觉设计原则 8

197373.3.1简洁明了 8

111903.3.2色彩搭配合理 8

118593.3.3排版规范 8

183183.3.4创意图像与符号 8

254293.3.5统一风格 8

14729第4章广告投放渠道选择 8

231664.1常见广告投放渠道分析 8

277414.1.1互联网广告 8

312924.1.2电视广告 9

248644.1.3广播广告 9

107814.1.4报纸和杂志广告 9

22004.1.5户外广告 9

270074.2投放渠道的优化与组合 9

60654.2.1目标受众 9

22014.2.2预算和成本 9

145494.2.3效果评估 9

325004.2.4渠道组合 9

187024.3新媒体渠道应用 9

293284.3.1社交媒体广告 10

18024.3.2信息流广告 10

238784.3.3直播和短视频广告 10

29474.3.4个性化推荐广告 10

27176第5章广告投放预算与排期 10

239575.1预算分配策略 10

130365.1.1确定广告投放目标 10

192025.1.2分析市场竞争态势 10

14445.1.3制定预算分配方案 10

111365.2投放排期制定 11

238955.2.1分析目标受众行为 11

121575.2.2确定投放时间 11

195095.2.3制定投放排期表 11

76825.3预算调整与优化 11

195685.3.1监测广告投放效果 11

170445.3.2分析广告投放问题 11

217785.3.3调整预算分配 11

49375.3.4优化投放策略 11

14913第6章数据分析与效果评估 11

62566.1数据收集与处理 11

237546.1.1数据收集 12

108706.1.2数据处理 12

28026.2效果评估指标 12

327516.2.1率（CTR） 12

176256.2.2转化率 12

53546.2.3曝光量 12

268726.2.4成本效益分析（ROI） 12

322576.3数据分析与优化 12

126666.3.1数据分析方法 13

32646.3.2优化策略 13

29065第7章人群定向与精准投放 13

62267.1人群定向策略 13

147817.1.1确定目标人群 13

52747.1.2分析用户行为 13

13637.1.3制定人群标签体系 13

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