市场营销策略优化指南.docVIP

市场营销策略优化指南

TOC\o1-2\h\u4856第1章市场营销策略概述 4

15181.1市场营销的核心概念 4

56571.1.1顾客导向 4

325441.1.2整合营销传播 4

146921.1.3价值创造 5

94061.1.4关系营销 5

260301.2市场营销策略的类型与选择 5

260011.2.1产品策略 5

314241.2.2价格策略 5

96911.2.3渠道策略 5

105021.2.4促销策略 5

12141.2.5服务策略 5

107151.3市场营销策略的发展趋势 5

66311.3.1数字化营销 5

212571.3.2精准营销 6

218881.3.3绿色营销 6

101011.3.4跨界合作 6

155381.3.5社会责任营销 6

22040第2章市场环境分析 6

202902.1宏观环境分析 6

249972.1.1政治因素 6

18042.1.2经济因素 6

160222.1.3社会因素 6

103482.1.4技术因素 6

252082.1.5环境因素 7

48232.1.6法律因素 7

221832.2行业环境分析 7

315222.2.1行业规模及增长趋势 7

127632.2.2行业竞争程度 7

13762.2.3行业供需状况 7

141352.2.4行业壁垒 7

87512.2.5行业驱动因素和制约因素 7

37712.3企业内部环境分析 7

296792.3.1企业资源分析 7

271992.3.2企业能力分析 8

251482.3.3企业组织结构分析 8

172582.3.4企业文化分析 8

303642.3.5企业战略目标分析 8

579第3章市场细分与目标市场选择 8

131263.1市场细分的原理与方法 8

64693.1.1市场细分原理 8

239093.1.2市场细分方法 8

192323.2目标市场选择策略 9

159513.2.1无差异市场营销策略 9

121803.2.2差异性市场营销策略 9

152303.2.3集中性市场营销策略 9

307243.3市场定位策略 9

254273.3.1产品定位 9

147693.3.2价格定位 9

155923.3.3渠道定位 9

293743.3.4促销定位 9

23421第4章产品策略 10

267334.1产品组合策略 10

313014.1.1产品组合宽度 10

123444.1.2产品组合深度 10

193554.1.3产品组合关联性 10

6874.2产品生命周期策略 10

161074.2.1导入期策略 10

118414.2.2成长期策略 10

232484.2.3成熟期策略 10

290224.2.4衰退期策略 10

300074.3新产品开发策略 11

324004.3.1市场导向策略 11

85844.3.2技术导向策略 11

170254.3.3合作开发策略 11

115554.3.4模仿创新策略 11

774第5章价格策略 11

12015.1价格制定方法与策略 11

265335.1.1成本加成定价法 11

289555.1.2市场导向定价法 11

161805.1.3竞争导向定价法 11

207775.2价格调整策略 12

131835.2.1折扣定价策略 12

238215.2.2地区定价策略 12

253735.2.3心理定价策略 12

111225.3价格促销策略 12

232515.3.1限时促销策略 12

112005.3.2捆绑销售策略 12

295015.3.3优惠券策略 12

101575.3.4积分兑换策略 12

31893第6章渠道策略 12

118786.1渠道类型与选择 12

127466.1.1直销渠道 12

76226.1.2分销渠道 13

300296.1.3电子商务渠道 13

252046.1.4社交媒体渠道 13

115776.1.5选择渠道的依据 13